蚂蚁森林推出治愈系香氛,你的能量真好闻

释放双眼,带上耳机,听听看~!

「蚂蚁森林的味道·松树味」香氛,它是一种什么样的味道?

是森林的味道吗?湿润的泥土气息、清新无比的空气、落叶腐木厚重的香味、淡淡的花草味……还有各种树木、苔藓、菌类、小动物的气息。

每个人都会有关于这种味道的独特想象,它如同味觉一样,会在人的颅内、头皮、背部或身体其他部位产生独特的刺激感。

“嚯,我快乐了。”

快乐就是这么简单。因为你或许不喜香水的浓郁,但没有人能够拒绝大自然的味道。

蚂蚁森林治愈系香氛,还没有拿到手,就已经在治愈的路上。

能给我一款“人薄荷”吗?

松香作为整体基调,清冽而悠远;佛手柑是芸香料植物佛手的果实,细长弯曲的橘色果瓣状如手指,故名佛手,具有淡淡的甜味,类似于柑橘的味道,稍稍对冲了松木的清冽;琥珀,是指通常以龙涎香,劳丹脂或其合成形式为中心的任何香料。三种取材大自然的原料,形成一种独特的味道——蚂蚁森林的味道。

黑色玻璃瓶身,瓶口则是松树纹理式的设计,外观上返璞归真,也契合了松林的简约自然。

私以为这款香氛放在家里最好不过。客厅、书房、卧室,所到之处,布陈着松木气息,如落入林间,清幽中享受惬意的个人时光。

试想一下,在下过雨的森林中,你想做的事情,除了狂吸清新空气,还能是什么呢?

这种愉悦的刺激就像猫吸猫薄荷,舒坦,还具有一定的成瘾性。

在繁忙、远离绿色的生活中,人们需要这种愉悦。

它治愈的也许不是伤痛,而是喧嚣中,一种回归本真的缺失。它不是森林本身,却复刻了森林的气味,将人们眼中越来越模糊且遥远的大自然找补回来。

当人们嗜香,人们在嗜什么?

古今中外,没有人不爱香。不论是人还是事物,当ta散发香气时,总能带来美好的感受。

早在中世纪之前人们就开始使用香水了。那时候,他们用花瓣、有香气的植物等自然材料来制作香味,而香水的形态有香精油、香液和香脂等。埃及艳后克莱奥帕特拉将香水与女性联系在一起,“温香软玉”,“香”这时是女人的专属。

文艺复兴时期,出现了琥珀、可可脂、胡椒、麝香等香调。浓香水开始用来彰显社会地位,人们不再只是为了“香”而“香”。

法国普罗旺斯地区的香水别具一格,格拉斯成为了香水之都。花香香水备受女性推崇,而古龙水也开始受到男性的欢迎。

19世纪开始,新的萃取技术和制作方法被发明,香水产量大大增加。使用香水不再是上流社会的专属,逐渐普及开来。

21世纪,是充满香气的一个世纪。香水被赋予的社会意义更为复杂,它可以表达一个人的身份地位、气质、心情、偏好等等。

嗜香是人类的印记之一,似乎已经被刻在人的基因里。人们对于香气的探索,也是对于美好生活的一种追求。如果说物质带给人生理满足,那么香气能给人带来的更多是精神层次的东西,它总能使我们短暂逃离现实的纷扰,在感官享受中抵达属于自己的彼得潘。

属于我们的周边3.0时代来了

一只活灵活现的5g能量球

不仅有森系香氛,这次活动还搭配了蚂蚁森林中用户们最喜闻乐见的物什——5g能量球。圆滚滚的浅绿色小球,刻上深绿色的“5g”字样,简直是将手机里的能量球直接薅出来了。

人们拒绝不了自然,也拒绝不了萌物。

这只5g能量球配件,使一直默默在虚拟世界“耕耘”的蚂蚁森林用户们一下子获得了现实感,他们愿意在现实世界里也狠狠抓住这只「蚂蚁森林在逃能量」,因为它不仅仅是一个挂在手机或钥匙扣上的小玩意儿,也是众多“耕耘者”们多年来造林事业的勋章,是虚拟触达到现实的见证。

公益的高阶段位,学习一下

蚂蚁森林官方曾表示:蚂蚁森林系列产品所有收益,将用于公益和环保事业。而这次也不例外。

人们在购买周边时,购买的不仅是产品本身的价值,还被算作一次公益支出。

结缘于攒能量种树,因此蚂蚁森林的用户大多本身就是公益爱好者,买周边还能做公益,无疑增加了他们的购买欲。

这次的周边在淘宝心选上线没多久,部分地区就显示已售罄了。

“我的行走能量是每天7:03生成,so我每天准点起床,雷打不动的收能量,两年过去了,现在我再也不依赖闹钟起床。”

“To闺蜜:你可以骑在我头像威风八面,我也可以为你出头,给你抱大腿。但是,蚂蚁森林的保护罩你不能偷偷加。”

“每天早晨7点钟,佩奇总会眯着眼,准确无误地在床上找到他的手机,这是他玩黄金矿工都练不出来的手速。他可以凭借意识进入蚂蚁森林,然后微微睁开眼睛,把自己的能量收完。”

蚂蚁森林持续运营已有四余年,在国内拥有庞大的用户量,2019年9月19日,还曾获得由联合国授予的“地球卫士奖”。

蚂蚁森林的忠实用户非常整齐划一,可以连续数日、数月甚至数年,孜孜不倦的早起收能量和“偷能量”,很多人因为担心能量被偷,甚至专门设置了闹钟。这种粉丝粘性,哪家企业看了不羡慕?

然而不同于其他品牌的粉丝,他们这种坚持精神的驱动力是公益,是在遥远的某处认养一棵树。虽然现代社会逐利又浮躁,但在大多数人心底,以公益的方式在土壤贫瘠的地方种一棵树,依然是一件能够获得主观认同和愉悦的好事。

低碳生活、收能量、种树…人们在游戏的形式和公益的内核中体会到获得感,与蚂蚁森林某种关乎情感与道德的纽带逐渐建立起来,进而循环往复,坚持不懈地抵达公益目标。

这无疑是一种开创性的、值得被借鉴的公益玩法。

周边3.0时代,获得治愈感

记忆中的周边,是雀巢出的咖啡杯、动漫出的系列手办、早已被压箱底的爱豆pb……这些往往比较直截了当,通常是为了给消费者和粉丝留作纪念,中间没有太多其他方面的考量。

后来,各个品牌开始玩起联名,优衣库×芝麻街、好欢螺×元気森林、泡泡玛特×Lily女装……品牌与品牌之间,通过各种脑洞大开的创意发想,合作产出周边,给消费者带来新鲜感和趣味性。

只是跨界联名似乎越来越泛滥了,甚至被套路化了,让人们不禁思考:在短暂的热潮散去,这些看似天马行空的跨界能给品牌留下什么?

也不是说联名不好,只是缺了那么点灵魂。

如今占据主流的消费观,是更注重精神享受与体验。蚂蚁森林这次出的治愈系周边,其实是在与用户们的进行对话,是一种沉浸式体验。

—我们总是在手机上种树,可我们从未亲眼见过它。

—好吧,不过让你们个个都见到自己种的树也不太现实,不如让你们闻闻它的味道?制作一个蚂蚁森林味儿的香氛如何?

如果一定要购买周边,人们更希望自己能够被知悉、被关照,去选择真正懂自己的产品。这就意味着,与品牌周边有关的文化也是需要进步的,一味停留在浅层的创意表达是与时代发展相悖的。在当下年轻人更关注心理感受的态势下,还需要品牌与其进行更多情感层面的交流,去创造更多情感上的涟漪,从而使品牌积淀独一无二的价值。

在物质漫溢的今天,我们总能看到很多的「治愈系」头衔,然而真正能达到「治愈」效果的,未必有很多。蚂蚁森林所治愈的,是人们对于绿色自然的一份渴望,也是未触碰到真实公益林的虚无感。这种治愈不再是简单的噱头,而是深思熟虑后的落地。

它是一次值得玩味的创意周边,也许预示着有关周边的3.0时代的来临。

未来会出现更多被赋予不同意义的周边,希望它们之中,总有新奇的事物能够击中你。

蚂蚁森林的治愈系周边,无疑是一次成功的企业CSR案例。

同时,它也可以被看做是很好的ASMR案例——通过气味去与消费者产生共情,从而达到更深层次的联结。

文章最后更新于 2020-12-04

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
品牌运营

《双11投资指南》:内容电商和互动场景升级,品牌抓住新一轮流量红利

2020-10-19 11:22:32

品牌运营

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

2020-10-19 11:44:43

个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索