只有10个粉丝的他,怎样做出了850W+的阅读爆款?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

微信公众平台上开放的内容形式有很多种,包括纯文字、图文、音频、视频,还有不久前的直播等。但要说目前最易出爆款的,恐怕还得是从去年下半年至今都极受欢迎的漫画形式。

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而在所有的漫画号中有两位行业佼佼者备受关注——【GQ实验室】和【不会画出版社】

前者的商业价值为漫画号变现打了一针强心剂,而后者的快速崛起,则让很多想要入场做公众号或想要从图文转型做漫画的人有了信心。

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这一次,西瓜就采访到了公众号【不会画出版社】的主编,同时也是13media内容总监的王泽鹏。在一问一答间,我们第一次去了解这个号诞生及运营的故事:

他为什么离开【杂乱无章】,从图文转投漫画领域?

一个粉丝关注不足 10 个的新号是如何冷启动的?

创号 7 个月,73%的原创头条阅读10W+又让他对内容行业产生了怎样的思考?

一、从文字到漫画、2 万粉丝完成冷启动

关注情感号的小伙伴可能会知道,在创立【不会画出版社】之前,“ 95 后”的王泽鹏是【杂乱无章】的编辑。

在杂乱的两年里,他写出过不少10W+,并随之积攒了一大批自己的忠实粉丝。

所以在这样的情况下,西瓜尤其好奇,他为什么又选择做新号重新开始?

“重新开始的原因很简单,是我自己陷入了“创作瓶颈”。我们更在意的其实是内容,是创作,而当时我明显感受到自己处在一个难以突破的关卡。

然后因为方向和杂乱不太相符,我意识到创作这件事没有谁对谁错,也没有高下之分,但会有左右。”

创作无高下,但左右仍有别。最后,王泽鹏选择了展现形式比文字多一维的漫画,并开拓出了新的创作天地。

然后,也就有了我们今天看到【不会画出版社】。

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那么能够在西瓜数据上位列“情感号第 1 名”的“不会画”,究竟创下了怎样傲人的成绩呢?我们简单看几个数据:

☆ 截至采访,不会画发布了 56 篇原创推送,其中 45 篇10W+,占比高达73%+;

☆ 今年三月份,不会画的平均阅读是49W;

☆ 创号以来,阅读最高的一篇是850W,46W赞,打开率是26.3%;

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从一个粉丝不足 10 个的新号,到第一篇10W+,再到第 27 篇,创作出850W+阅读的现象级爆文,不会画团队的 5 个人仅用了三个月时间。

而问及更具体的冷启动的方法,王泽鹏提到了关键的两篇文章。

“发完第一篇推送后,我在自己个人号上说了下开新号的事,有一万多读者跑去关注了,然后在杂乱上说了一下离开的事,也有一万多读者过来关注。冷启动其实就是这两万多的读者。”

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△《是的,我要离开杂乱了。》阅读:10W+

冷启动的读者数量在很大程度上影响了新号“首发”的成绩,除了王泽鹏这种从大号导流,重新将已有的粉丝基础围聚在一起的,大家还可以善用自己强大的朋友圈,进行转发传播。

二、内容和画面缺一不可、重视“看一看”增粉

如文字内容需要题材定位,漫画号讲求的是画风的和谐统一。

只是让人没想到的是,当西瓜问到不会画是如何确定自己的画风时,王泽鹏说:

“不会画没有确定画风,它还处在一个多变的状态。我们最大的不同在于,我们不在乎画风,我们只在乎画面。”

在西瓜看来,对大多数漫画号来说,找到属于自己的有辨识度的画风仍旧十分重要,但“不会画”对画风和画面的重新定义,似乎也让人有醍醐灌顶的感觉。

因为不论是文字,还是漫画,都不过是创作者表达思想的手段,最核心的该是内容本身。

所以,对一篇用漫画讲故事的号来说,你的画面能不能传达你想传达的感受,或许比刻板定义的画风更重要。

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△来源:《“妈咪也会觉得很疼吧?”》

对漫画号来说,内容和画面是一体的,决不能顾此失彼。

而如果你在这两个方面都尚处于摸索的阶段,不会画团队给你的经验也很简单:不管怎样先去做,然后出现问题,再解决问题。

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△来源:《感情死掉的过程》

当然,除了把关好画面和内容,不会画团队在运营上同样花了不少心思。

比如,在不会画的平均阅读刚刚稳定在 10 万+,准备做VI升级(企业视觉设计)时,他们就通过后台发送链接的形式做了一次用户调查。

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王泽鹏说,这一次的用户调查补充了他对这个阶段做号的一些认知。譬如说,新原创号如果想做起来,为什么可以不用过多考虑传播性?因为通过调查发现,“看一看”带来的读者数量是相当可观的

据了解,在不会画 1 月份的用户调查中,来自“看一看”的用户就有20%

并且,不会画的每篇文章,不管阅读量高低,其“在看率”基本维持在10%左右,是一个非常稳定的增粉途径。

所以,不会画告诉了我们两个大经验:一是不要轻视“在看”的价值,二是适时地用户调查可以让你更了解自己的关注者,发现运营过程中的盲区。

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三、变现有方、寻找优质的内容创作者

内容要有情怀,故事要有温度。除此之外,公众号作为一种商业模式,最终的指向还是变现。

接广告是不会画目前主要的变现方式,而对接什么样广告,以及如何打广告这件事,王泽鹏也说了自己的看法:

对我们来说,产品肯定是第一位要进行筛选的,不是什么性质的广告都会接。

其次就是创作的自由度,我们做广告也想把它做好做爆,做到多数人喜欢广告里的内容。

所以对我们来说,除非是合理的建议,否则并不是收了广告,我们就会答应对方的任何要求,尤其是在内容上。毕竟术业有专攻,在公众号的内容,以我们所做出的数据为依据,我们会更专业点。

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广告变现无可厚非,但是如何在展示优质内容的同时,不突兀地露出产品,是非常考验创作者的创意的。

而除了接广告,王泽鹏还在最后和我们分享了【不会画出版社】的后续规划,比如他们正在努力做一些对公众号行业发展更有意义的事:

“我们认为,这个行业还有巨大的空间,一些优质的创作者完全可以被更多人看到。

所以,我们正在联合13media,用杂乱和不会画去牵头,寻找一些更好的内容创作者。让他们在不用担心变现和各种资源的情况下,共同创作一些有意思的内容。”

参考文章:
  1. 只有10个粉丝的他,怎样做出了850W+的阅读爆款?
文章最后更新于 2020-10-25

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