2020年,为什么说是视频号是最后的红利了?

释放双眼,带上耳机,听听看~!
错过抖音快手的不会有遗憾了,因为视频号会更火!
随着抖音快手平台规则的收紧,自身商业闭环的打造,抖音快手基本上已失去了最佳创业的平台的称号了。它们已经成熟,红利期已经过去。
当抖音与快手自身商业闭环完成之时,也就是创业者门槛提高之日,可以说,新手已经失去先招,没有机会了。
正当你在彷徨之际,视频号横空出世,新的希望降临到了你的头上,如果你还没有觉醒,还在纠结于抖音快手怎么玩,恐怕又一个机会即将失去。
短视频时代,抖音、快手等已趋于成熟,视频号将成为短视频的新战场。视频号作为腾讯抢占短视频市场的杀手锏,依靠微信10亿月活跃用户,必将在短视频红利中快速抢占市场。
国庆期间,微信不动声响地上线了几个新功能,作为日活达14亿的超级APP,想低调是不可能的。此次的重磅更新,更是一石激起千层浪,主要是因为新增的功能包括长视频和直播,并开通了微信小商店的入口。
早先微信就已上线主打短视频的“视频号”,并将其移入一级菜单。看来腾讯想在微信打造私域流量生态闭环,实现内容、流量和商业化齐头并进,这和发展势头迅猛的抖音快手如出一辙,是在公开宣战吗?

 

微信上线直播和长视频功能
迈入10月的第二天,IOS微信直接跳过了7.0.16版本,升级到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新,变动最大的就是长视频和直播。
视频号可以发布“完整视频”了,即长视频。不过每位用户显示不同,有的是1到15分钟,有的是1到30分钟,还可以播放前一分钟预告。
直播功能也是嵌入在视频号当中的,增加了“发起直播”按钮,和“发表动态”平级,点击后即可进入“直播”和“直播预告”选择列表。
同时,视频号还开放了微信小商店入口,位于设置栏内,点击进入就可免费开店,默认店铺与视频号绑定。店铺类型包括个人和企业,只要开通店铺,就能支持直播、抢购等。

 

为了能连通店铺与视频号,微信还增加了“小商店助手”,实现一键触达。
由此,这三个释放的新功能分别剑指视频号的内容、流量和商业化,初步显露出微信对于视频号的完整世界观。羽翼渐丰的视频号此刻蓄势待发,只等时机到来。
打造闭环生态抢夺流量
事实上,不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场中,微信团队就透露将通过小程序连接微信直播、小商店、电商,加速构建商业闭环。
视频号从今年1月上线至今,逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。最开始,视频号上线短视频,依托微信强大的社交属性,在半年时间内日活达到3亿。为了增加打开率,微信一直不断改进视频号,不久前还更新了类似于朋友圈更新的提示功能。
长视频和直播功能,对于微信无疑是如虎添翼。一方面,它们能够丰富视频号的内容体系,通过形式多样的内容和用户形成强关联,更好地沉淀私域流量;
另一方面,也可以为微信进军电商提供流量入口,并深度融合微信内的各种场景。毕竟时下直播带货市场巨大,腾讯坐拥资本和流量,一定会当仁不让。

 

视频号初面世时,一度被认为是对标抖音快手,在短视频领域进行厮杀,如今一切明了,腾讯不只要在微信里做视频,还要做生意。大佬们间的竞争也并非点对点的进攻,而是更高层次的较量。
巨头之争谁能脱颖而出?
距离王兴首次提出“互联网下半场”的概念已经过去了4年,流量愈发珍贵,增长的瓶颈已经显露,各细分市场上也形成了多寡头局面。在视频领域,比拼已转移到战略层面。
抖音日活破6亿后,想方设法将流量变现。先是将“抖音短视频”改为“抖音”,刻意抹掉短视频标签,继而宣布直播新规,第三方平台的商品链接通过星图发布,收取20%的平台服务费。
从10月9号起,更是禁止第三方来源的商品进入直播间购物车。
这一系列动作,都是在围绕内容、流量和电商打造闭环,与微信如出一辙。

 

另一大短视频内容平台快手也不甘示弱,紧追抖音,在日活达到3亿后,也开始优化快手小店。在直播方面,似乎快手还要走得更远。
截至上半年,快手已完成1000亿元GVM目标,是2019年的10倍,所以预测快手闭环也为期不远。
至于谁将脱颖而出,就看谁率先完成生态闭环布局。

    

    视频号与抖音、快手的区别?

第一:在短视频领域,腾讯是先行者

早在2013年的时候腾讯就推出了短视频产品:微视,但是微视的运营并不好,无法与抖音、快手的体量相抗衡,视频号的出现其实是腾讯再次争夺短视频市场的举措。

很多人对视频号看法不同,老实说视频号能不能做起来只能交给时间。首先抖音短视频平台的日活量4亿,快手3亿,但是视频号的靠山微信拥有11亿的日活量,几乎拥有了互联网的全量客户。所以视频号一出生就是赢在起跑线上的流量富二代。

第二:快手主攻市场是下沉市场

抖音主攻的是一、二线城市,而微信是没有城市界限的。

第三:快手的定位是看见每一种生活

也就是老铁文化,接地气。抖音的口号是记录美好生活,讲究的是调性,散发美的气息。视频号官方口号:人人都可创作和记录的平台,风格是个未知数,意味着腾讯不单单鼓励企业入驻,同时也鼓励个人创作。

第四:快手的算法是去中心化的审核机制

鼓励的是谁都可以创作,谁都可以上热门,流量相对也更加平均,对于个人或者小商家而言是有利的,但是对于专业的运营人员来讲不利,因为你的视频做的再好,用户不感兴趣。

抖音恰好相反,它是中心化的审核机制,注重内容质量,质量越好就越容易得到推荐,不做流量的干预和限制,在抖音对于专业的团队特别有利。

视频号是怎样的推荐机制呢?因为根据团队的运营过程得出的心得,在视频号发一个视频,好友可以看到,好友的好友也有概率可以看到,所以增加你的微信好友,一定程度上能够增加视频的曝光量。

为什么说视频号会超越抖音与快手成为新的最大机会?
判断一个平台比另一个平台更牛逼,有三个指标:
一、用户基数
二、商业闭环长短
三、门槛红利
1、用户基数
微信都快12亿用户了,日活10亿,抖音近6亿用户,日活3亿;快手5亿多用户,日活2.5亿多。基本上玩微信的,每天在线时间差不多在6小时以上,抖音快手2小时左右。
一个平台的大小,其中最大的因素就是用户数与日活用户。微信显然是个庞然大物,并且商业化极度谨慎,不像抖音快手,处于开发过度,才会被出台政策收紧。
而生长在微信这个庞然大物身上的视频号,则是天生骄子,并且从出生就打开了私域流量的边界,拥有了无限想像的空间,势必又将成为腾讯产品史上现象级的产品,具有强大的势能,必须成为用户,尤其是新手用户创业的天堂。
2、商业闭环长短
这是针对平台用户来说的,微信视频号的商业闭环极短,短到只有两个环节:发布视频号吸粉,导致公众号扫码付费。如果后续视频号直接嫁接微信的支付功能,则视频号本身就是商业闭环。
视频号 +公众号,视频+文字,就可以变现,还有比这更短的路径吗?
而反观抖音与快手,发视频/直播,偷偷摸摸私聊,加个人号,沟通,发付费二维码,至少5个环节。
我们知道,商业闭环越短越有好,越有效率,变现成功率越高,转化率越高,每多出一个环节,则流量至少丧失20%,变成一个狭窄的漏斗,漏光了粉丝。
这就是抖音快手虽然吸粉厉害,但是变现却极为困难的原因。导致对于普通用户来说,目前在抖音快手最赚钱的居然是培训,因为其他方式变现太难,于是大家都包装出来套路你,通过培训挣钱了。
只有头部大号挣到钱了,通过广告,挂榜,直播卖货赚佣金,遗憾的是,平台现在打压这种玩法了。新手还有什么机会呢?
并且快手抖音中销售的假货实在太多,通过广告一顿操作,订单出来,收到钱后,马上销号,人都找不到了。但是微信中难以这样操作,想欺诈,极为困难。
3、门槛红利
抖音快手都是成熟的产品,一个3年,一个9年,虽然火起来是这几年的时间,但是,一个互联网产品,一个现象级的互联网产品,红利期只有半年,顶多一年。
而视频号是今年1月份推出,还在内测当中,就极为火爆了,等到5月就已经全面放开,那么2020年下半年,肯定是视频号的最佳红利期,并且门槛也极低,一部手机足矣。
要知道,在内测期间,马化腾,张小龙都亲自动手,发出邀请,请许多大佬、明星、名人与意见领袖参与内测了,这个待遇,即使是看点直播、腾讯直播等产品都不曾出现过,也就是说,小马与小龙都在all in 这款产品,寄予厚望。
最后,别用抖音快手的玩法来玩视频号,你会不知所措的,个人视频号与公司视频号,跟抖音快手的玩法都不相同。

当你视频号权限有了以后,你打开视频号后如上图弹出来,问你是否创建。你点创建账号,填写名字,上传头像就算开通了。至于视频号名字怎么选,建议你用自己的品牌或者想要做的业务吧~

这里也要注意2个点:

1、开通视频号的顶上背景图、头像都不能出现第三方名称,否则会被清空。

2、开通视频号后一定要发视频,如果长期不发,视频号权限可能会被收回。

视频号怎么发视频?

你有抖音或者快手吧,其实发视频很简单了。当然前提你得有开通视频号权限,不然是发不了哈。就像有鸡才有蛋一样(不要哲学来看这个问题哈哈)

官方已经全面开放权限了,你视频号上面就多了一个小相机图标,点那个图标就可以发布视频了。可以现场拍摄,也可以发你之前制作好的哈。

视频号如何运营?

其实这才是重点!!!视频号以后人人都可以发,就像抖音快手一样,除非微信搞了不搞了。

当人手都有视频号后,如何运营好自己的视频号才是重中之重。就像公众号早期一样。你起了早,不认真运营,其实一样没什么用。

视频号如何运营呢,分享以下几点:

1、基础运营要完善

啥,这个还用你说,但很多人连封面图,头像都没有弄好。如果是运营,假如你是品牌,要求更高。不是随便乱放的。对于用户的认知度很重要!

拿作者来说,为什么用那个头像。因为作者就是那个头像,加深认知。这个是作者的视频号,让大家能更直接的认识你。

2、建议每日至少一条视频号。

比如你建好视频号发一条甚至不发,或者五天十天发一条。别人关注你干嘛,又没内容。视频号的粉丝可比抖音号的粉丝更有价值,不要问我为什么,你看看公众号粉丝和抖音粉丝就知道了,做运营就是做粉丝。

目前视频号最长能发一分钟,如果长了就发不了哦。也支持上传静态图片 哈。视频号下面支持发公众号链接。

视频号可以转发微信群,转发朋友,也可以生成二维码在微信生态推广。做视频号运营,这些点也要知道。

3、视频建议原创。

我知道好多人搬运视频也播放很多,还吸到粉丝了。但是吧,我想说。就像抖音早期一样,很多搬运火了,现在呢?记住,不管哪个平台都鼓励原创。如果你没有原创能力,搞一波就跑,当我白说。

4、视频内容要与账号定位相关。

比如你是旅行的视频号,天天在发卖衣服,合适吗?比如你是科技视频号,天天发吃饭合适吗?很多人觉得这么简单,谁不知道。你可以刷一下,好多视频号定位是不清晰的,很乱浏览量肯定很少的!

5、视频号内容要有价值。

有价值怎么理解?要么有趣,有么有意义,要么有分享价值。这个不用作者解释了吧,以为真像某些直播说的播无聊睡觉都有人打赏然后这样就可以了?

6、视频号点赞很重要。

视频号的点赞很重要,所以在做运营可以视频做引导点小心心哈哈哈。

7、切记。不要发底线以下的视频。

什么叫底线以下,黄赌毒坑蒙拐骗。还有就是涉及政治什么的。不要乱说,尤其谣言。有些视频有流量,比如美女诱惑之类的,但是吧,别玩小聪明。

8、视频号随心,用心,看淡。

随心是指,人人都可以发,可以创作,想发就发。记得这是张小龙以前在视频里说过,短内容想做的事。

用心是指,如果你也想从视频号分一杯羹,那么你就要用心了。佛系运营,那么也只能随心。先不要想着引流,先想着把视频号做起来。

看淡是指:得之我喜,没有不忧。现在你没有视频号,你还有公众号有抖音,如果你真是有勇力不愁没平台。你该思考的是,视频号如果你有了,你该怎么用?

感谢你花了这么时间来看。而且还看到了最后。我最后还想说,写这么多字,是为了让你重视下视频号。

你说,我又没有!

腾讯官方已经全部账号开放了,大家的微信号都有开放了。

这是2020年最好的趋势,大家一定要把握住,不然再一次成为下一个抖音的时候就已经错过红利期。

文章最后更新于 2020-10-30
相亲找对象微信搜索“寻爱相亲网”
也可以加微信:yunanxqw

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
视频号

如何检查视频号数据差的问题出在哪里?附带内容优化建议

2020-10-16 10:40:24

视频号

视频号的7个常见问题,这里有份官方解答

2020-10-25 2:56:59

个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索