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发布时间：2020年6月9日
第一章 概述
1.1 目的及依据
为了规范平台内（域名为jinritemai.com）店铺名称的申请、修改等行为，给商家及消费者提供更加优质的体验，根据国家现行法律、法规、规章、《电子商务开放平台店铺服务协议》，特制定《店铺命名规则》，旨在维护平台的生态秩序和氛围。
1.2 适用范围
本规则适用于所有在平台内所有商家。
1.3 效力级别
本规则是对“平台规则体系”的有效补充。商家/店铺应遵守国家法律、行政法规、部门规章、平台规则以及与平台签订的各项协议。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章、平台规则、平台协议等规定的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，平台有权根据相关法律、法规规章、平台规则及与平台签订的各项协议酌情处理。
2.1 旗舰店命名规则
2.1.1 旗舰店定义
1）旗舰店，是指以自有品牌（商标为R标或TM标）或由商标权利人（商标为R标）提供独占授权的品牌，入驻平台开设的企业店铺；
2）根据其商标权利来源，可申请“旗舰店”或“官方旗舰店”。以“官方旗舰店”命名的，店铺入驻主体应为该品牌（商标）的权利人；
3）申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请。
2.1.2 品牌资质要求
1）自有品牌入驻，需提供
由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）
2）非自有品牌入驻，需提供
- •由国家商标总局颁发的商标注册证（若商标办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）。TM不支持开具品牌授权书，R标不限制；
- •由商标权利人为源头授权到开店主体的一级独占授权文件/书；
- •若商标权利人为自然人，需提供商标权利人亲笔签名的身份证正反两面复印件；
- •授权文件剩余有效期需大于6个月。
2.1.3 旗舰店包括以下情形 ：
1）经营一个或多个自有品牌商品的旗舰店；
2）如为非自有品牌（独占授权），只能经营一个品牌的旗舰店 。
2.1.4 命名形式
品牌名+类目（非必填）+旗舰店/官方旗舰店
注：以“官方旗舰店”命名的，店铺入驻主体应为该品牌（商标）的权利人。
2.2 专卖店命名规则
2.2.1 专卖店定义
1）专卖店是指以商标权利人提供普通授权的品牌（R标）入驻平台开设的企业店铺；
2）以“专卖店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R 状态）；
3）申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请；
2.2.2 品牌资质要求
1）自有品牌入驻，需提供
由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）
2）非自有品牌入驻，需提供
- •由国家商标总局颁发的商标注册证（若商标办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书） 。TM不支持开具品牌授权书，R标不限制；
- •由商标权利人为源头授权到开店主体的二级以内的完整授权关系文件/授权书；举例，A(商标权利人)→B→C(开店主体)；
- •授权文件剩余有效期需大于6个月；
- •若商标权利人为自然人，需提供商标权利人亲笔签名的身份证正反两面复印件。
2.2.3 专卖店括以下情形：
商家在开设专卖店，只能经营一个授权品牌的商品。
2.2.4 命名形式
品牌名+企业商号+专卖店，举例：韩后水之恋专卖店；
2.3 专营店命名规则
2.3.1 专营店定义
1）专营店以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的企业店铺，经营两个及以上品牌；
2）申请主体应为企业，个体工商户不得申请；
2.3.2 品牌资质要求
参考 2.2.2 品牌资质要求
2.3.3 专营店，包括以下情形：
1）经营两个及以上他人品牌，入驻平台的商家专营店；
2）既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻平台的商家专营店；
2.3.4 命名形式
企业商号+（类目关键词）+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名，举例：宝锐数码专营店
2.4 普通店铺命名规则
点击查看《个人普通店经营权益及要求解析》
2.4.1普通店铺定义
1）申请主体为企业、个体工商户或个人（新个人商家入驻已暂停，已入驻商家可正常经营）；
2）可经营多个品牌；
2.4.2 品牌资质要求
1）如店铺命名涉及商标名称，需提供品牌相关资质；如不涉及，则无需提供。
2）具体要求可参考2.2.2
2.4.3 命名形式：商家自行定义
第三章 命名限制
3.1 店铺名不得超过30个字符。
3.2 店铺名不得包含空格等异型符号。
3.3 店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。
3.4 普通店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。
3.5 店铺名称不得带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系信息（如QQ号码、微信号等）。
3.6 店铺名称不得包含违法信息，包含但不限于：
3.6.1 有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。
3.6.2 含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。
3.6.3 可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。
3.6.4 外国国家（地区）名称/国际组织名称。
3.6.5 政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号或国家领导人及老一辈革命家的名字。
3.6.6 有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。
3.6.7 出现平台相关的敏感或标志性信息。
3.6.8 未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。
3.6.9 其他法律行政法规规定禁止的。
3.7 店铺名不得包含容易造成消费者混淆的信息：
- •包含知名人士、地名的品牌；
- •与知名品牌相同或近似的品牌；
- •与平台主要业务、类目相同或近似的品牌。
- •使用品牌的变形词或衍生词来描述商品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等；
第四章 违规处理
4.1 商家设置的店铺名称应遵守本规则要求，若发生以下情形，平台有权对店铺采取限制经营措施，包括但不限于店铺商品封禁、禁止上新，同时通知商家在指定期限内修改店铺名称直至符合要求；若商家在指定期限内未修改或修改后仍不符合要求的，平台有权不经商家同意直接修改该店铺的名称。
- •如发现店铺名称违规（包括但不限于违反本规则、平台协议、其他平台规则或相关法律法规之规定，下同）或者存在违规风险的。
- •如因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导致店铺名称不符合新的要求的。
4.2 如因店铺名称违规导致平台或任何第三方遭受损害的，平台及遭受损害的第三方有权要求商家承担相应的法律责任。
第五章 附则
5.1 本规则于2019年12月31日首次生效。
5.2【生效时间】本规则于2020年6月9日最新修订生效。
5.3 平台商家的相关行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。
