山城小栗旬”单月吸粉170万,职业型up主会迎来井喷吗?| B站1月涨粉分析

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2022 开年第一个月,哪些账号迎来了开门红?我们一起来看涨粉榜。

山城小栗旬”单月吸粉170万,职业型up主会迎来井喷吗?| B站1月涨粉分析

1 月是个人创作者绽放光芒的一个月。即将到来的春节假期,与B站于 11 日公布的新一年百大UP主榜单,都助燃了人们刷B站的热情。 对比去年同月的涨粉榜单,今年B站整体涨粉趋势下滑明显,意味着平台已进入流量相对稳定的阶段。不过,从内容端来看,相比于往常知识、游戏等分区争夺类目头把交椅的激烈交锋,本月的涨粉单呈现出百花齐放的态势,音乐、搞笑、Vlog、科技、虚拟等细分领域均有不俗表现,不少新人UP崭露头角。 去年 1 月,“国民老婆”王冰冰初入B站,@吃花椒的喵酱狂揽 267 万粉丝登上涨粉榜首。而到了今年 1 月,同样有一个令人意想不到的账号,力压多位“老牌”UP主跃居榜单TOP1——理发师@山城小栗旬的理发日记,该账号从 1 月 3 日起开始更新他的理发系列,短短 28 天粉丝增量超过 175 万。 其余账号中,涨粉量在 50 万之上的创作者共占据 4 席,分别是@罗翔说刑法、印度街头“美食家”@刘庸干净又卫生、特效炸裂的@特效小哥studio、“高画质科普担当”@亿点点不一样。让人意外的是,本月涨粉最为强劲的账号中,百大UP主的身影寥寥无几,粉丝增量在 40 万之上的账号中,只有@罗翔说刑法与@小约翰可汗两位,百大UP主的荣誉并没有为UP主带来流量洪流。 百大UP,没有黑马? 1 月 21 日,被用户称作“百大UP主罚站大会”的颁奖典礼在B站直播上线,铭刻了登榜UP主的辉煌时刻。但让人意外的是,这场备受瞩目的盛会并未大幅影响UP主的粉丝数量,脱颖而出、获得飞速成长的反而是一些“新面孔”。 例如自称为“科技区底层小透明”的@学员老冯,切入的是垂直度较高的电脑主机赛道,以自己多年的电子行业经验,与观众唠嗑显卡、清灰、装机搭配等问题。在 12 月的一条《三千块,我让 30 年的兄弟反目成仇》视频中,老冯讲述了他帮朋友的朋友装机搭配的闹心事,剧情狗血而真实,棘手的人情往来引发了用户共情,这支视频获得 126 万次播放,为老冯找到了流量突破点。 百大UP,没有成为涨粉黑马,一方面或许说明粉丝对喜爱的UP主的高粘性与忠诚度,不会轻易跳出兴趣圈层;另一方面也说明,虽然在B站的老牌分区如美食、游戏等,一些老UP的地位不可撼动,但新人的机会依旧很多。 例如美食区的新星UP@神奇海挪,最初的视频主要是影视、游戏混剪。去年 7 月,@神奇海挪开始向美食进发,尝试了焦糖布丁、巧克力蛋糕、黄瓜味蛋挞等或简单或暗黑的甜点制作,成为“别人做的甜点,我做的甜点”的真实写照。 一支“小熊盖被蛋包饭”视频获得了 368 万次播放,成为众多粉丝“梦的起点”。其后,@神奇嗨挪以另一精致派美食UP@江寻千的视频为范例,但种种操作却让人跌破眼镜:隔夜石锅拌饭来炒饭、徒手捏形状、煎蛋上一秒还有模有样,下一秒就碎成了蛋渣……最终成品让人直呼“娇熊恶卧踏里裂”。

山城小栗旬”单月吸粉170万,职业型up主会迎来井喷吗?| B站1月涨粉分析

图源:B站UP主@神奇海挪视频截图 分析其视频风格,简单、随意是作品的关键词。带着东北味的吐槽十分精准有趣,没有滤镜与打光加成的画面,呈现出与往精致化方向卷的美食区截然不同的随性画风,甚至带着点笨拙的真实,单手打蛋失败、厨子偷吃、凑合着来等诸多操作,都像极了在家立志要做好甜点,结果手忙脚乱、意外翻车的你我。 而UP主也十分“勤奋”,更新频率保持在2~ 3 天,并在后期逐渐形成自己的风格与特色,尝试更多的美食“创作”,从最初的“甜品杀手”进化为“可以一试”,被粉丝戏称为“养成系UP主”, 1 月的一条空气炸锅视频甚至获得了超千万次播放。 再如横跨虚拟区与音乐区的UP主@陆鳐lulu,以浅紫色双马尾的虚拟形象出镜,扎实的翻唱功底、清澈优雅的声线使她自 8 月入驻B站之时,就迅速拥有了亮眼的播放数据,“神曲翻唱”系列收获了用户喜爱,与其他虚拟形象的合作也为她提高了声量。在其作品《我不是声卡怪》中,UP主在唱歌中途切掉了声卡,以清唱唱出了声卡效果,技惊四座。 …… 从百大的遴选标准出发,我们可以看出,新的一年B站持续扩张内容边界的野心,对内容创作展现出兼收并蓄,强包容性的特点,在强势分区之外还推出了科技区、时尚区、汽车区等新兴分区,基于年轻人的消费需求,这些分区的受众将逐步扩大,新人UP入局的机会也较多。 同样,当大众与小众的界线逐渐被模糊,就意味着将内容深度化、垂直化、风格化成为创作者需要发力的维度。 职业型UP主的突围 ——@山城小栗旬的理发日记 每年新春到来之际,必有一场战役在消费者与Tony老师之间打响。对于想要“改头换面”的用户来说,剪发是一场与托尼老师的智慧博弈。 在“天下苦Tony已久”的印象下,@山城小栗旬的理发日记在个人简介中写道“为理发师正名”,其后便踩着春节理发的热潮,短短一个月狂揽超 170 万粉丝,于年初迎来爆红,疯狂的吸粉速度令人咋舌。 研究其涨粉诀窍,除UP主所展现出的让人忍不住“将头寄过去”的精湛技艺之外,或许我们还可以从三方面来拆解: 其一,视频极具节奏感,层次规整。视频最初,是山城小栗旬面向镜头,对顾客的例行询问“请说出你的想法”,紧接着是通过互动与客人交流想法,面对尚未打理的头发提出如“金城武式”“王嘉尔式”的大胆构想,加速理发过程后迎来令人期待的“交作业”环节。 对这类内容而言,理发前后的反差感是创作者着力突出的特点之一,但也因后期打光、滤镜、化妆的不同而备受诟病。山城小栗旬的作品则十分自然,但前后对比依然鲜明,长相平平无奇甚至有些邋遢的客人在改换发型之后,瞬间变身为颇具回头率的帅哥,“换头”级的理发往往让震惊的弹幕刷满屏幕。永远想不到换发型之后会有多帅,是山城小栗旬的重要看点与爽点。 其二,与客人插科打诨式的互动,使山城小栗旬的个人形象愈发鲜明。从外表来看,头扎两个小揪揪的山城小栗旬已个性十足,再加上与客人宛如说相声式的互动,在增加观众好感的同时使内容更具笑点。 例如,理发师同行前来“切磋手艺”,刁难他染发要一边红、一边黑,红的要红中带粉,黑的也不要太黑,”甲方要求“将节目效果拉满。之后他们开始有来有往”切磋“,比收入、比身高,好似上演了一台情景喜剧。

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图源:B站UP主@山城小栗旬的理发日记视频截图 最后,则是高频率的更新。由于在抖音视频存货充足,最近一月,山城小栗旬以日更的速度完善着他的作品主页,稳定与高频率的更新无疑满足了观众期待。 爆红之后,@山城小栗旬的理发日记还与多位博主进行了“梦幻联动”,如UP主@拉宏桑专门从广东飞往重庆,向山城小栗旬描述她的理发翻车史与期望的“少年感”发型,两人的互动可爱有趣;再如首次登上本月涨粉榜的搞笑区UP@永琪吗,两个人的联合堪称“山城小栗旬”和“川渝菅田将晖”的历史性会面。 更多素人也奔赴他的理发店并给予正向反馈,这些联动使他的账号声量如滚雪球一般增长,也帮助他快速融入B站内容创作氛围。 理发师之外,在B站,卡思还关注到更多职业型UP主,如从事律师的@张鹏宇律师、妇产科医生@六层楼先生等,在某一领域专精的职业型达人,在洞悉用户需求与爽点后,或许也可以迎来流量的“惊喜”。

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bilibili新媒体业界

值得一看B站起飞计划怎么做?保姆级投放推广策略

2021-12-11 17:37:45

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广告播放量超600w!B站分区隐藏的恰饭机会你知道吗?(新媒体之家)

2022-4-9 8:58:37

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