2022小红书报备笔记,流量差到怀疑人生……

释放双眼,带上耳机,听听看~!

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky

开工第一天,杭州早上大雪纷飞,俗话说瑞雪兆丰年,预示着今年是个好兆头,零克先祝大家开工大吉。

既然开工了,就得收收心了,博主要恢复更新了,品牌也得恢复投放了,毕竟开年第一波抢到就是赚到。

2022小红书报备笔记,流量差到怀疑人生......

春节假期期间,我在零克Club里收到了一个蛮有意思的问题,是关于“报备笔记”的,而且这个问题之前在群里也被讨论过很多次,正好写篇文章给大家分享分享。

关于报备笔记,不少博主的体验总结下来有三点:

1、不得不

不得不的意思就是被迫的,不少品牌早期大量铺素人,但结局大家也看到了….都被封了,所以品牌为了合规,逐渐的都开始采用报备的形式合作,但对于博主来说,就有点被迫的感觉,并且会显示笔记是“合作笔记”,博主害怕让粉丝知道自己是一个高频恰饭的博主…..所以有些博主有点抗拒。

2、流量差

流量差如字面意思,就像零克Club那位博主的提问说道报备笔记的流量差到怀疑人生,在零克Club群里也有博主说这样的问题,是不是花了钱的广告笔记,平台也会故意限流

3、账期长

账期长也是报备笔记的体验之一,报备笔记的结算周期是本月“完成”的合作,次月 10 日结算,如果是 29 日下单合作的笔记,品牌方又没立即点击确认完成,那么账期的实际结算应该是次月的次月。

但报备笔记真的会限流吗?报备笔记需要申明利益吗?博主要不要接报备笔记呢?我想给大家详细做个分析。

1

报备笔记是否需要申明利益相关

申明利益是小红书的“社区公约”,这是最高的社区法则了。所以按照常理来看,在小红书任何广告内容都应该让用户有知晓的权利,所以理论上报备笔记是应该添加利益声明的,但又不是必要的。

为什么添加大家都知道了,但非必要是什么意思?原因就是因为报备笔记是有露出的“品牌合作关系”的,即便博主不写利益声明,用户也能根据笔记的样式知晓商业笔记。

所以答案是:建议写,但不是必须写。

写与不写都不会违规,都不影响笔记的自然流量推荐。

2

报备笔记真的会限流吗

那么问题来了,不加利益声明不影响流量,那报备笔记本身真的会被限流吗?

答案也是否定的,报备笔记经过了平台的审核,同时也对用户进行了商业笔记告知,已经是社区内最强的护身符了,平台不会对报备笔记进行限流。

但是这不代表平台要“扶持”商业笔记,简单说, 1 篇笔记就值 10 个点赞,平台就没必要给它推到 100 个点赞。

因为小红书平台自然流量原则是,笔记的推荐由用户进行投票,内容决定了用户会投什么样的票,也决定了笔记的最终表现。

所以报备笔记效果差主要问题在哪里?

1、硬广告植入

什么叫硬广告植入,我给大家写一个稿子,大家脑补一下。

大家好,我是xxx,今天来给大家分享一下我的近期好物,大家看,这是xxx品牌的美白产品,成分采用了xx进口成分,使用了xx萃取的精华液,xxx合成技术,用在脸上,美白效果特别好,大家看我白不白….

以上,我这么说吧,就直播间的主播带货都没这么硬,而这样的广告内容却是实实在在发生的,我不清楚这样的博主是怎么好意思发这样的笔记的…..

但都这样了,笔记效果不好不是应该的吗?

难道用户会喜欢看这样的硬广?

2、内容无利他成分

无广告的笔记大家做起来都能做到很客观而且很有用,因此用户都非常喜欢,但一旦接了广告,有些博主就不太能找到之前的内容节奏了,比如美食博主本来都是做菜的,广告直接改面对镜头口播了……但这样的商业笔记风险特别大,能让自己持续涨粉的笔记才是好笔记,临时换了一种新的内容形式,从来没有被涨粉验证过,怎么敢说这样的内容一定有效果?做菜教学是利他行为,但面对镜头口播尽管内容也是客观的,可是没有利他行为,怎么能有效果呢?

3、封面/标题不吸引人

封面和标题就像人的衣服,内心善良的人在初见面时,也需要衣服的衬托。

封面和标题的点缀能加速内容的流动,能带来更多的机会,所以标题和封面就需要发布时多想想,别那么随意。

这点平时总写文章,不多说了。

总结下来,报备笔记不限流,效果不好,纯属笔记有问题。(根据流量推荐机制,除了笔记有问题以外,确实有一点点点运气不好的成分,但这样的成分极低且不可控,我们暂且忽略。)

3

博主未来要不要接报备笔记?

报备笔记是小红书平台的重点业务,这就代表着大势不可阻挡,即便目前也有一些品牌做着非报备的合作,但最终都会流向报备笔记的怀抱。

所以博主且不可守着非报备笔记做下去,那样早晚会被时代所淘汰,我常说的一句话:你若拥抱变化,变化也会拥抱你。

所以单纯抗拒报备笔记一点意思都没有,实际上报备笔记还是有不少好处的,例如不用担心合作的品牌会跑路,毕竟都是先款的,平台还有抵押,其次是报备笔记是真正不限流的,再其次,蒲公英等级也为博主的商业和内容的平衡做了考虑,不过多的接广告,又能合理的接广告。

账期较长的问题暂时还无解,主要是月底的合作较为尴尬,但要是品牌配合的紧密,其实也不会有什么太大的问题,即便品牌不配合,账期其实也就最多一个半月,没有到 2 个月,让我们感觉 2 个月的原因是月的数字过两个而已。

报备笔记是趋势,但怎么做好报备笔记却仍然需要学习。今天就给大家找了近 100 篇小红书近 7 日报备笔记的爆文案例,可以很明显的感受到植入自然,没有照着念brief的现象,这才是报备笔记的标杆,多了不说,大家快去学习吧。

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