多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

当很多同行还在为视频号播放不过万发愁时,她已经有多个作品播放量破亿。

今天的对话嘉宾是情感类头部博主奇点。 

在新视统计的情感类视频号榜单中,“长春奇点”和“开心的奇点”长期占据前排。而且,这两个账号还是同一人运营的。

 

出镜的女孩也是账号幕后的运营者,是个90后,名叫奇点。

2020年6月底起,她开始运营视频号“长春奇点”,通过揭露社会现实、讲人际交往,谈励志,半年涨粉80万,其中单条视频最高播放量达2.4亿。同年10月,她又开设小号“开心的奇点”,截至目前,2个多月涨粉30万。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

评论区常有网友感慨,说她讲得透彻,还有不少人加她微信,私下倾诉和咨询情感问题。

抓住视频号红利,踩准普适性较强的情感赛道,这些可能都是奇点做出爆款的要因。但除了奇点,主题相似的情感口播账号不计其数,她到底有何特别之处?本期推送,新榜独家对话了运营者奇点。

一、这个29岁的女孩,哪儿来这么多感悟?

“长春奇点”的评论区常有网友问她,哪儿来的这么多感悟?

在采访中,奇点对我说,做情感内容跟她的个人成长经历有很大关系,“这些内容是真的和我内心有共鸣的”。

奇点出生于农村,作为家中的老大,她从小就养成了独立、要强的性格。

为了走出农村,十几岁时,她揣着爸妈给的4000多块钱学费,只身来到长春的一所中专学校求学。二十岁不到,就开始在社会上摸爬滚打,学习怎么和不同的人打交道。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

工作伊始,她做过客服、医药产品销售,住过20多人的集体宿舍,体验过60块钱活一个月的生活,据说因为不懂人情世故,也受了很多排挤和打压。

“我自己从小遇到的事儿特多,就那么一点点自己扛过来了,经历过后总会有一些感悟,就像我在一些段子(视频)也在说,自己选择的路,跪着也要走下去,真的和自己的经历感悟是一摸一样的。”

2018年初,她开始在一家小公司做企划工作,接触到了新媒体。没经验,没人带,在老板的鼓励下,她买网课一点点琢磨、自学。直到去年开始接触视频号,她觉得这是一个互联网时代赋予个人的机遇,于是决定开始尝试。

在奇点看来,新媒体行业比较包容,没有那么多条条框框,“只要你有想法,敢于挑战和突破自己,你就可以做,但前提是你不能自我设限,得迈出第一步。”

二、半小时做一条视频,半年不到涨粉80万

视频号做什么内容?起初,奇点想过教人怎么做短视频,但考虑到能力擅长和个人喜好,她最终选择做情感类视频。

“做励志内容,符合我的人设和经历,我本身的家庭关系很好,也是个比较正能量的人,我想把这份能量传递出去。”

在拍摄场景上,她再三考虑,选择了户外,为了更接地气:“我是刘筱老师的粉丝,一直也有个电台梦,但我不是专业主播,不懂怎么用电台这些专业设备。既然做不到高大上,那我就接地气,到户外拍。”

在制作上,奇点说她基本一人包揽了脚本、拍摄和剪辑,单条视频的制作时长在半小时左右。

她没有用固定的时间写文案,而是准备了一个备忘录,记录突发的灵感点,围绕这些点再去扩充内容。此外,她会参考各个平台的热门视频去找选题,并结合自己的观点和风格做调整。

据新视数据显示,2020年6月29日到2021年1月4日,“长春奇点”发布了269个作品,平均获赞超5.4万,其中10万+赞作品占比28.2%。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

在视频中,奇点总是亲切地称呼粉丝为“朋友”、“家人”,视频中的她讲情商,分享为人处世的道理,说尽当代人打拼的不易和艰辛,结尾配以握拳,轻呼“加油”,向网友传递正能量。

比如她的部分10万+赞视频会讲:

所谓成长,就是逼着你一个人,踉踉跄跄的受伤,跌跌撞撞的坚强。在喜欢你的人那里,去热爱生活。在不喜欢你的人那里,去看清世界。

只在做事上认真,不在情绪上计较。

你可以征服世界,但你没有健康,一切只能是空谈。

当很多同行还在为视频号播放不过万发愁时,她已经有多个作品播放量破亿。比如:

谈孝顺父母:“我最理解不了的那种,拿宠物当宝贝,拿父母当累赘的。有钱你能养宠物,却没有时间养父母。” 播放量1.8亿,点赞量688.4万,评论量12.2万谈借钱:“现在的人都怕,站着借钱,跪着要钱。钱呢,有的时候借出去是感情,而收回来的是仇人。”播放量2.4亿,点赞量881.2万,评论量10.7万

谈做人:“做人,别伤人,别骗人、别负人。人这一生,最重要的永远是品德,最珍贵的永远是良心。”播放量2亿,点赞量770.1万,评论量8.4万

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

作品后台截图由受访者提供

据奇点介绍,2020年9月底前,“长春奇点”日均涨粉2000~3000,3个月涨粉近30万。在10月到12月间,由于粉丝基数增加,日均涨粉在3000-7000,最多的时候单天涨粉过万。

虽然情感内容一向被很多网友称为“土味毒鸡汤”,但奇点认为,同一碗鸡汤,不同人喝有不同评价,没有办法让所有人满意。

“平台现在情感鸡汤类内容比较火,所以很多问题容易被放大。但有些鸡汤确实能引发人思考,让人不想再虚度光阴,还有了追求幸福的动力,那这鸡汤就有意义。”

三、“和粉丝交朋友”

入冬后,长春的温度低达零下十几、二十几度,天气冷到哈口气都冒白烟,手机也常被冻关机,但奇点还是坚持在户外拍摄,这是什么原因?

“我之前在车里拍过一两次,很多粉丝就在下面评论,觉得比较喜欢我在外面拍,说觉得车里空间小,感觉有束缚”。因为粉丝喜欢,她就持续做,然后就成了习惯。

即便天冷了,网友也劝她回屋里拍,但她没答应。她觉得,和很多凌晨起来扫雪几个小时的清洁工相比,自己几十分钟的辛苦不算什么。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?长春奇点

其实这个世界没有谁不辛苦,只是有人不喊疼。你能吃别人吃不了的苦,也能享受别人享受不到的幸福,很多的成功与失败之间都差在了“坚持”二字。

在奇点心里,粉丝不仅让她的“平凡变得发光”,也在陪她一起成长,教她怎么做内容。

起初,她也会说热门推荐的话题,因为内容撞车,没了个性,有网友跑来留言“你发的这些,我都在别人那里看过,失望了”。这事儿让奇点很触动,“你可以说热点话题,但一定要有自己的观点和表达方式“。

后来,她还综合了粉丝意见,做了形式上的调整:

1、在视频中加字幕,便于用户理解信息;

2、对着镜子调整面部表情,录视频保持微笑,让自己显得亲和;

3、封面做的更统一,画面更精致,便于引导陌生用户加关注;

4、拍摄前擦拭手机镜头,保证画面拍出来更清晰;

做号半年,奇点通过广告(公众号底部挂链,广点通广告等)、小程序电商和文章赞赏等方式,陆续收入超10万

粉丝量级大了,每天都有很多广告主找她做推广,包括教育品牌、理财产品、温泉酒店、美妆、小说、滋补产品、珠宝等,但奇点大多都拒绝了。

一方面,她觉得不少人只是来探探市场行情,只问价格不给方案,实际没有推广计划。另一方面,她觉得很多广告的用户体验不够好,为了保证账号健康地持续发展,不如不接。

“我现在的精力更多是放在内容、涨粉以及直播上,有合适的品牌推广会接,对引流卖货的暂时不考虑”,奇点回答。

四、如何利用视频号,玩转微信“工具箱”?

今年元旦,奇点开始做直播,每次时长在1个半小时左右。除了回答粉丝问题,分享创作故事,她还会和粉丝在线连麦,做些情感咨询。

1月1日,她先在小号“开心的奇点”上试播了2天,然后才换大号“长春奇点”。除了在视频号首页做了预约提醒,在一些视频描述中做了引导,奇点没有做过多宣传,她想测试,只靠视频号引流,能有多少观众。

据悉,1月3日,“长春奇点”首次直播,观众总数达1.1万,喝彩13.1万,涨粉近700,次日直播观众总数达1.9万。谈及首播成绩,奇点表示,她并不看重数据,想一点点来,多些时间做好粉丝互动、提升直播能力。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

不止是视频号直播,对于微信的公众号、个人号、小商店等,奇点也有探索。

2020年7月底,奇点参考同行,开了公众号“奇点情感驿站”,粉丝主要源于视频号的引流。据奇点透露,公众号现在已有1万多粉丝,平均每天涨粉200~300人

据新榜账号回采数据,在7月28日到12月29日期间,“奇点情感驿站”共发布690条文章,大多为视频号的内容分发,或者是几百字的情感语录。

其中,有15条阅读量破1万,3条阅读量达到10万+。这些高阅读的文章,就是视频号底部的挂链图文,用以引流个人号和小商店。文章长度大多在1~2屏内,包含广点通广告,如果按0.2元/阅读的平均收益去算,收益比较可观。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

抛开微信每天加好友的限制,目前,奇点两个个人号差不多有7000多好友。

她还开设了小程序商店,前期售卖过一些日用百货、食品和书籍,包括手机支架、U型枕、螺狮粉等。而现在,在橱窗里,她只留下了情感励志类书籍。我们了解到,在奇点严选1店的《口才三绝》、《为人三会》和《修心三不》套装书,截至目前,累计销量近1000本。

“卖书是粉丝提议的,大家会问我看点什么书能提高自己口才。我觉得这些书有用,也实惠,就上架了。”奇点说。

多条视频播放量破亿,“长春奇点”如何成为视频号头部玩家?

在过去一年里,微信视频号进行了多轮大刀阔斧的产品迭代,从打通公众号、朋友圈、社群,到推出直播、小商店,再到上线直播连麦、美颜、打赏等功能,它在内容平台的基础上,也具备了更多的想象空间。

对于创作者而言,视频号生态的完善,自然也值得他们投入更多。

如今,奇点的两个视频号合计粉丝数超过110万,已是妥妥的头部账号。她也在最近辞去了工作,成为了一名全职博主,她想把这件事做出点结果。

“有句话叫,‘幸福是你能选择自己想做什么,不想做什么’。现在,我就很幸福“。

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