只想听歌却非要看视频,视频号打的什么算盘(狐呼网新媒体之家)

释放双眼,带上耳机,听听看~!


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为了给视频号引流,微信此举也是“拼了”。

不久前刚刚用一篇《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》控诉了腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)后,网易云音乐(下文简称为网易云)转头就与微信达成合作,并宣布了“微信状态支持网易云一键分享功能”。然而近日有用户发现,微信与网易云的合作似乎并不纯粹,分享到微信的音乐会自动变成视频号的内容,并且随着音乐还会匹配视频,但视频内容却与音乐毫无关联、还无法关闭。

这也就是说,当用户收到了朋友在微信上推荐的网易云平台中的歌曲后,想要听歌就必须强制看视频号中的视频内容。所以此事很快也引发了相当多的吐槽,诸如“只想听歌不想看视频”、“别搞这些花里胡哨的”这类言论在社交平台也开始大量出现。根据我们的实际体验发现,在将网易云中的歌曲分享到微信状态后,微信方面所匹配的视频号内容并不是完全随机的,而是匹配使用了该歌曲作为BGM的视频内容。

然而即便如此,这一“贴心”的举动似乎也很难让用户买账,毕竟大家分享歌曲到微信状态,是为了向朋友分享自己在听什么歌,而不是为了看视频的。那么微信为什么会明知不可为而为之呢?或许,这是因为视频号如今是微信乃至腾讯的战略重心所在。而倾尽资源来保障视频号的成长以对抗抖音,并最终重新占据用户的时间,腾讯的这个算盘可谓是摆在了台面上。

“头腾大战”当初之所以会打响,最核心的原因无疑是字节跳动与腾讯对于用户时间的争夺。此前罗振宇在2016年《时间的朋友》跨年演讲上,所提出的“国民总时间”这个概念,显然一针见血地指出了互联网商业的本质。毕竟时间是绝对刚性约束的资源,去除工作与睡眠,用户进行信息消费的休闲娱乐时间是有限的。而“头腾大战”双方可以说都是依靠抢占了用户的信息消费时间而获得成功,其中腾讯用的是社交和游戏,字节跳动用的则是信息流与短视频

然而近年来,征服用户、让用户心甘情愿沉迷的却是短视频,并且更加遗憾的是,腾讯方面在短视频领域押宝的微视几乎堪称是“扶不起的阿斗”,在多次折腾却依旧不见起色后,最终还是被放弃了。虽然腾讯PCG此前力推的微视没有做起来,但其显然并不愿放弃短视频这条赛道,随后其社交的代表WXG、也就是微信站出来扛起了这面大旗,并在2020年推出了视频号。

只想听歌却非要看视频,视频号打的什么算盘(狐呼网新媒体之家)

据不完全统计显示,在过去两年的时间里,微信方面为视频号大大小小推送了数十次的更新。如今视频号俨然已经占据了微信的几乎每一个角落,从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片,再到状态。在2020年年末,视频号的日活就已经达到2.8亿,到了2021年末日活就已超过5亿,可谓是用不到一年的时间就实现了抖音、快手花了三四年才走完的路。

背靠微信这一坐拥十亿量级用户的国民APP,视频号如今显然已比微视走得更远,如果从单纯的日活数据来看,整个短视频行业也形成了抖音、快手、视频号三足鼎立的格局。但是就像前文中所说的那样,用户的使用时间是有限的,微信不顾一切地为视频号引流,尽管在短短两年间就使得其达到了5亿日活,但问题是到底有多少人会把时间精力从抖音、快手上转移到视频号呢?

如今,抖音是阳春白雪、快手是下里巴人,用户想看“小资”情调的瑰丽内容抖音已成为了最好的选择,想要更接地气的人间烟火,快手则能满足用户的需求。然而如今视频号的特色却有些模糊,似乎并没有什么内容调性可以代表视频号,“视频版朋友圈”也俨然成为了外界对它的最大印象。诚然,视频号里的NBA集锦确实是独特的,可NBA球迷的体量显然无法代表这个拥有5亿日活的内容平台。

只想听歌却非要看视频,视频号打的什么算盘(狐呼网新媒体之家)

好在,通过去年12月17日超过2000万人观看的西城男孩(Westlife)全球首场线上演唱会,紧接着12月31日的五月天跨年演唱会收获超过1400万人观看,视频号也找到了属于自己的流量密码。到了今年,张国荣的《热情》演唱会高清修复版上线视频号,仅用两小时观众就已突破千万,此后在4月15日,崔健的首场视频号线上演唱会“继续撒点野”开唱,这场直播更是吸引了超过4600万人观看、点赞量超过1.2亿。

接下来就是在“520”当天,周杰伦的“摩天轮2013演唱会”在视频号重映,更是直接在微博热搜榜“屠榜”。毫无疑问,崔健、周杰伦、罗大佑的演唱俨然已经使得视频号“破圈”,毫无疑问也让这种形式成为了视频号抢夺用户的法宝。

用音乐来凝聚用户显然是一个非常不错的选择,毕竟音乐内容的优势就在于用户消费的门槛相对较低,无论是哪种类型的用户都有理由去体验。而这种对于“美”的追求也是刻在人类基因里的,同时也更容易引发共情,因此无疑也是探索视频号与社交网络之间联动的最佳场景。

如果以音乐为武器,来实现视频号的“社交感”才是腾讯方面的如意算盘,那么这或许就可以解释,分享到“微信状态”里的音乐会被强行匹配视频号内容了。

事实上,腾讯对于“微信状态”的描述是,“区别于聊天和朋友圈,具有修改个人状态、减轻表达压力、寻找同类的社交功能”。不知道大家是否有看出来,腾讯如今似乎已经对社交形成了路径依赖,只要人与人之间的交流存在,也就意味着他们的流量就将源源不绝。

但问题是,视频号的社交是需要有用户参与度来作为支撑的,用“微信状态”的强制跳转背后,其实就是在拿用户的朋友圈作为视频号的宣传阵地。

考虑到在今年年初的时候,微信推出了朋友圈可以发送20张图片的功能,但代价却是发送9张以上的图片将自动转成视频。再结合上如今音乐分享到微信状态会强制匹配视频号内容,只能说腾讯或许是“急了”。
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