蜜雪冰城“神曲”刷爆全网,社死现场成短视频新“流量密码”?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

蜜雪冰城主题曲走红,音乐营销或成新趋势。

近期,蜜雪冰城通过一句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”在抖音、B站、微博等平台上“杀”疯了。许多网友表示,被这句歌词洗脑,经常情不自禁地跟着哼唱,甚至有人直呼这段旋律“已经刻进了DNA里”。

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(图源微博)

据百度搜索指数显示,截至2021年6月22日,“蜜雪冰城”近30天的搜索峰值、平均值,与“快乐星球”2021年4月初走红期间的数据相近。这似乎验证了,每隔一段时间,互联网就会出现新的热梗,刷爆各大网络平台。

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打破“美丽橱窗”,主攻下沉市场

在快节奏生活的重压下,许多人开始寻求各式各样的解压方式,奶茶成为年轻人的“职场救命下午茶”。据丁香医生联合KnowYourself、Keep和企鹅吃喝指南发布的《2020国民健康洞察报告》显示,有49% 的男生和62% 的女生,每周至少要喝一杯奶茶“续命”。

用户日益增加的需求,使得奶茶市场呈现出一片繁荣景象,喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌迅速崛起,并发展成为奶茶界的网红品牌,备受年轻人追捧,价格区间多在十几元到几十元不等。但是,对于多数学生党和普通白领来说,这样的价位却不足以让他们实现“奶茶自由”。

有知乎网友表示:“蜜雪冰城的性价比,让我感觉到他爱我。”在乐于“讲故事”的高端品牌面前,主攻下沉市场的蜜雪冰城,回归到产品本身的物美价廉,通过追求性价比的品牌调性,赢得了消费者的喜爱——已然有不少消费者,对资本打造下千篇一律的“美丽橱窗”感到了厌烦。

正是因为前期积累了高知名度和广泛的群众基础,蜜雪冰城神曲在迅速占领用户的耳朵后,却并没有引起大规模的反感和抵制。不仅如此,神曲的爆火还在一定程度上减轻了用户因蜜雪冰城的商品均价不超过10元,而对品牌产生的“廉价感”印象,进而树立“性价比高”“不拿顾客当外人”等正面形象。

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(图源B站)

截至2021年7月1日,抖音上关于蜜雪冰城主题曲的话题,已有18.5亿次播放。在B站上,“蜜雪冰城官方站”发布的两支主题曲MV播放量,合计达1894.3万次,且有许多慕名来看MV的用户,高效转化成为蜜雪冰城的粉丝;目前,其官方账号的粉丝数已达31.2万,高于同样在B站入驻的@HEYTEA喜茶(粉丝数5.4万)和@奈雪的茶Nayuki(粉丝数1.8万)。

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“社死现场”成创作源泉

由于对蜜雪冰城主题曲过于“上头”,激发起许多用户的UGC(用户原创内容)创作热情。2021年6月23日,B站UP主“猛男舞团IconX”发布名为《【猛男舞团】蜜雪冰城主题曲》的舞蹈视频。在视频中,成员们统一扮成蜜雪冰城品牌形象“雪王”的样子,配合以音乐和道具,展现出了他们灵活的舞姿。截至2021年7月1日,该视频的播放量已经高达719.5万次,引得蜜雪冰城B站官方账号都前来留言:“吓得本王不知道说什么好。”

在抖音上,“只要去蜜雪冰城门店唱主题曲,就可以免单”的福利消息不胫而走,去线下店唱主题曲的社死现场视频,成为许多短视频作者二次创作的素材,截至2021年7月14日,抖音话题“蜜雪冰城社死现场”的播放量已获得12.9亿次。其中,主播“熊美眉”在2021年6月18日发布的短视频获赞112万,在其视频评论中有用户表示,虽然是社死现场,但给自己带来了很多快乐。可见,成年人的快乐,有时只是建立在别人的社死上那么简单。

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(图源抖音“熊美眉”)

由于用户的喜好在一定程度上决定了短视频创作者的创作方向,“社死现场”成为了许多的涨粉密码。主播“凉斤斤”通过创作各种“尬到用脚抠出三室一厅”的日常生活场景,在快手上一个月涨粉数超50万,截至2021年6月25日,其发布的“千万不要在厕所吃冰淇淋的”视频,累计播放量高达2302.3万,共获赞71.3万。

随着越来越多的年轻血液流入快手,凉斤斤开始频繁出现在热门视频上。据飞瓜数据显示,凉斤斤的粉丝画像基本上是学生党和刚出社会的打工人。可见,以“社死”为题材的自黑式视频逐渐成为撬动短视频流量的新钥匙,观看这类视频也成为年轻人的解压方式之一。

在其他奶茶主打高端路线、品牌效应的时候,蜜雪冰城坚守低价市场;在高端奶茶市场逐渐饱和疲软的时候,蜜雪冰城强势归来,在整个奶茶市场刮起一阵“雪王”旋风。与其说是奶茶本身的火爆,倒不如说对蜜雪冰城的“整活儿式”追捧,本身已经成了一种行为艺术。在这个过程中,用户、创作者、品牌方都成为了重度参与者,使得这种出圈效应难以复制。

参考资料:

《蜜雪冰城屡上热搜,谁推高了“甜蜜蜜效应”?》,新榜

《一个月涨粉50万+,“社死现场”成为新一届短视频流量密钥?》,飞瓜数据

文章最后更新于 2021-07-20

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