在抖音1天涨粉130w+,是谁在“操纵”陶白白的爆红?

释放双眼,带上耳机,听听看~!
陶白白不是第一个走红的星座情感博主,也不会是最后一个。
这个夏天,一位星座博主@陶白白 红了。7、8 月内反复上热搜,抖音涨粉数量一路飙升,一个月吸粉千万。
你可能不知道他是谁,但你八成在朋友圈刷到过关于他的梗,比如:
 

“没人能从别人口中了解我,除了陶白白”

“肚子里的蛔虫都没陶白白清楚”

“比你妈更了解你的,是陶白白”

 
根据蝉妈妈的数据显示,“陶白白 Sensei ”抖音号光是 7 月就增粉 937.4 万,在 7 月 21 日创造了最高单日涨粉的记录,一天涨粉 138.1 万。
 
数据来源:蝉妈妈
 
截止 9 月 24 日,陶白白的抖音粉丝数量已达 2260 万,微博粉丝数量达 1656.4 万。这个数据,甚至能赶超一些小有名气的艺人。
 
不仅很火,他的粉丝还都很忠诚:自发为陶白白“造梗”,经常将他的公众号、抖音内容主动发布到朋友圈……
 

01、走红关键节点:7 月抖音走红,8 月微博出圈

 
陶白白的第一波走红,离不开他的忠实粉丝。“准”是粉丝们对陶白白的普遍评价,甚至因对星座的分析太过“精准”被粉丝称为「人类懂王」:
 

“快把装在我这儿的摄像头拆掉”

“你是怎么做到每一点都说准”

陶白白抖音评论
 
今年 7 月,抖音上出现了一个话题#你会为了我去陶白白那里搜xx座吗,并引发了快速传播,一时间成为当月最红的的视频文案之一。
正是这些热梗的出圈,让陶白白在短短一个月内,收获了千万粉丝。
 
据网络上的资料表示,这个话题是陶白白的粉丝们自发发起的。目前,该话题下的视频播放总量已达 2.9 亿次。
 
 
陶白白的粉丝战斗力还不止于此。他们创造了一系列有关陶白白的一系列热梗:
 

“没人能从别人**了解我,除了陶白白”

“肚子里的蛔虫都没陶白白清楚”

 
他参与的专栏「白桃星座每周运势」,以及他的抖音视频等,都常被粉丝们自愿转发到朋友圈或分享给朋友,还要附上一句“真的好准”。
 
 
之后不久的一则娱乐圈“分手事件”,更是直接造就了他的第二波爆红。
 
今年 8 月 11 日,陶白白在微博发布了一段连麦视频,表示“去年六月份的连麦,和 rs(热搜)上的一个瓜对上了”。
 
这个所谓的“瓜”,就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陈露分手事件。
 
视频内容是去年 6 月时,一位粉丝自称是“一位**座歌手的朋友”,表示这位歌手和女友的感情出现裂痕,咨询该如何是好。
 
经过各方面细节的比对,网友们基本确定,霍尊就是陶白白连麦视频里的那位“**座歌手”。
 
 
在那次连麦中,陶白白曾“未卜先知”的预测到了陈露和霍尊情感**现的问题,还建议女生“写小作文挽回一下”。
 
这条微博,不仅让陶白白成功“蹭”上了这件高热度事件的车,还收割了大量来自“吃瓜男/女孩”的流量。
 
在「娱乐圈八卦 + 预测 + 热梗」的多重加持下,陶白白的热度一再飙升。
 
8 月 21 日,话题#陶白白好准 冲上了热搜榜第一,截至目前,#陶白白好准 已经有 2.9 亿次阅读,话题#陶白白 则引发了多达  4.2 亿次阅读。
 
 

02、陶白白走红前:差点被开除、2 年成头部博主

 
事实上,虽然陶白白今年才正式进入“头部博主”梯队,但他并非是个初出茅庐的新手博主。早在 2016 年,陶白白就加入了蜂群文化(全称为深圳市蜂群文化传播有限公司)。
 
入职之初,陶白白跟随大流做过鸡汤党,也模仿过别人的干货贴,来来回回换了七八个选题,但效果都不尽人意,甚至因此被怀疑能力险些被开除。
 
 陶白白的第一条微博
 
经历短暂迷茫期后,他才将目光转向自己一直比较感兴趣的星座方向。
 
陶白白在 2020 年接受@新官媒体 采访时透露,他曾经卖过衣服、做过品牌、开过公众号商城、做过星座社,折腾了好几年,最终才确定了“星座情感分析”这一细分赛道。
 
2018 年,陶白白已经是蜂群文化的头部红人,当年还拿到了“微博十大故事红人”的奖项。
 
同年 5 月,陶白白顺应短视频潮流入驻抖音,开始在“陶白白 SenSei ”抖音号上发布视频。
 
看完陶白白发布的所有抖音视频后,运营社发现,陶白白早期的视频中“尝试”的痕迹很明显 —— 从情景短剧,到动态图文、双人问答都有涉猎。
 
“陶白白 SenSei ” 2018 年发布的视频
 
直到 2019 年 3 月起,陶白白的内容风格才真正开始走向成熟。视频的封面和文案风格逐渐统一,一律采用他本人讲述的形式。
目前,陶白白的抖音视频内容主要围绕十二星座展开,对每个星座的性格特征、恋爱技巧、内心世界、乃至人生发展等各方面,都有细致入微的分析。
 
左 1 为陶白白 2018 年抖音,
左 2、3 为现在陶白白的抖音内容合集
 
2019 年,陶白白和妻子鹿娇娇成立“鹿陶工作室”,是从属于蜂群文化的头部博主工作室。这个工作室目前已孵化出@白白吃吃吃、@鹿角情报局、@白桃星座、@小羊苏A 等多个矩阵账号。
 
可以说,在 2021 年爆红之前,陶白白一直都在星座领域探索,并且不断尝试输出各种形式的垂直内容。
 
事实证明,他选择的赛道和风格都非常讨喜。这也是让他最终走红的关键因素之一:
 
一来,陶白白的内容风格非常鲜明。
 
他擅长以具体事件来举例描述,比如在「白羊座恋爱优缺点」视频中,陶白白谈到“白羊座胆子大会狡辩”,就举了这样两个例子——
 

白羊座上学路上买吃的迟到,会跟老师狡辩是因为在路上堵车;

小时候在家里偷钱,如果没被家人发现,就会往大了的数额继续偷。

 
这样的举例事件生动形象,贴近生活,比单纯用笼统、抽象的形容词来分析,更容易使人有代入感。
 
另外,之前长期在微博上回复粉丝提问,让他积累下了大量关于 12 星座的人群观察经验。这让陶白白可以轻而易举的道破某个群体的“普遍特质”,并能随手拎出一个受众相当广的例子。
 
这样一来,粉丝们往往会“恍然大悟” —— 我/我身边人就是这样,并对陶白白产生信任感,甚至是崇拜感。这也是陶白白的粉丝粘性超强的原因。
 
二来,陶白白的定位虽是“星座博主”,但在内容中被讨论最多的还是情感话题。
 
他的视频内容,往往不是对某一星座的分析,而是 xx 星座在感情中会遇到哪些问题,比如:
 

“十二星座恋爱保温秘籍”

“十二星座对于一生伴侣的选择”

“如何辨别十二星座心里有没有你”

 
在直播中,陶白白也经常和粉丝交流情感问题,给出一些自己的看法和见解。不得不说,这个选题非常讨巧。
根据@蝉妈妈 数据,陶白白的粉丝有 76.77% 都是女性用户,年龄则集中在 23 岁以下(近 60%)。这些粉丝的普遍特质是年纪小、感性,喜欢讨论情感话题,容易被打动。
 
 
运营社采访了一位经常看陶白白的粉丝(23 岁),她表示:
 

“我倒也不是非常信星座,只是刚分手的时候看到陶白白讲 xx 星座,觉得太像我前男友了、太准了,所以入了坑。”

 
这也是为什么陶白白能靠着“霍尊事件”迅速出圈,涨粉千万的原因 ——
 
追星群体,或者说热衷“吃瓜”的群体,往往也是这些年轻用户。当他们顺藤摸瓜找到陶白白的微博,看到陶白白做出的人群观察,很难不大呼“好准”。
 
 

03、陶白白和他背后的蜂群文化

 
陶白白一夜爆红后,网上关于他的“黑料”一夜之间铺天盖地。
 
比如,陶白白的内容都是团队生产的,他本人根本不懂;再比如陶白白抄袭、挪用其他作者的原创内容……
 
当然,被提及最多的还是陶白白“蹭热度”“营销咖”。
 
 
说到营销,就不得不提陶白白背后的 MCN —— 蜂群文化(全称为深圳市蜂群文化传播有限公司)。
 
这家公司孵化了不少知名大号,比如@我的前任是极品、@铁馆教练、@酷酷的滕 等等。然而,真正让蜂群文化“出圈”的,还是一则 2019 年的“买量”新闻。
 
2019 年 10 月 14 日,粤苏科技有限公司(以下简称“粤苏公司”)旗下公众号,发布了一篇文章,爆料蜂群文化有“刷数据”的行为。
 
文章内容大致如下:
 

粤苏公司敲定蜂群文化旗下博主@张雨晗 YuHan 为其产品进行推广。

推广 vlog 的数据很不错,不到一小时就有了 12.1 万的观看量,几百评论、几千点赞,不少粉丝在评论区表示“已下单” —— 然而后台实际的成交量却是 0 。

 
截图自“创业途中的奇闻趣事”
 
这件事情一度冲上多条热搜,涉事博主微博账号被封。当时,蜂群文化也对此发出“严正声明”及律师函,称该文章为恶意捏造不实言论,已构成诽谤。
 
 
然而,2019 年 10 月 20 日,蜂群文化再度回应,向粤苏公司致歉,并表示“已开除涉事员工”;但并未正面回应公司是否有数据造假行为。
 
 
除了“营销咖”这一黑点,陶白白反复被诟病的“专业能力不行,只会立懂王人设”,也能从背后 MCN 的过往动作里找到蛛丝马迹。
 
蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒体专访时表示,蜂群文化对于红人的孵化和运营有一套完整的生产流水线。
 

公司会为博主匹配运营、编导、摄影等团队,帮助其解决技术层面的问题,后续再通过阶段性的数据分析,投入或减少相应的资源。

 
近几年,网络红人效益越来越明显,市面上的机构也如同雨后春笋一般出现。事实上,现在“网络红人”这个赛道已经相当拥挤且细分。
 
如果你仔细观察,就会发现不同的 MCN 公司在签约博主时,有着明显的偏好。
 
譬如,@张大奕 所在MCN 如涵,热衷于孵化偏爱高颜值的「种草型博主」,签约了@温婉、@演员晁然 等多个因颜值出圈的博主;
 
薇娅所在的 MCN 谦寻,则偏向签约「娱乐圈相关人士」,旗下还有歌手@林依轮、主持人@李静、演员@海清 等等,试图将其原有的号召力和公司自身的供应链优势相结合,让博主尽快入局带货。
 
目前来看,蜂群文化则主要擅长培养以原创内容为核心、「偏泛娱乐化」的达人。
 
除了@陶白白,蜂群文化旗下还有一众综艺红人,譬如奇葩说辩手@臧红飞、脱口秀演员@池子;除此之外,还有@外卖小哥金城武、@三口看片儿、@零食少女、@铁馆教练等偏生活、搞笑的内容博主。
 

蜂群文化官网

 
相对于颜值博主、电商博主来说,内容型博主的变现方式相对比较单一,基本只能靠发广告变现。
 
事实上,蜂群文化早就不满足于此。蜂群文化 CEO @莫力洋曾经这样表示:

让博主从网红向版权创作者转变,打造个人强特色 IP ,是MCN机构发展趋势。

从后续动作来看,他们也是这样做的:

2019 年,蜂群文化旗下另一位知名教育博主 @MrYang 杨家成在直播间开售自己的英语课程;

2020 年,两位原创漫画博主@我的精神分裂史、@哈欠丸的新作《你说的那个朋友是不是你自己》、《一条草鱼》作为蜂群文化旗下图书版权类 IP ,进行了现场签售。

 
所以,陶白白试图树立人设,也是在为更多的变现方式铺路。
 
今年 7 月,蜂群文化申请注册了多个“陶白白”图文商标,国际分类涉及广告销售、网站服务等。
 
虽然目前的商标状态显示“商标无效”,但这一行为或许已经能体现蜂群文化有意将「陶白白」当做一个 IP 来打造。
 

图源 钉钉企典

 

04、结语

一项@中国青年报 于 2017 年展开的调查显示, 52.5% 的受访者希望通过星座了解自己,43.5% 的人是出于好奇心,有 30.9% 是为了在遇到挫折时寻求心理安慰,只有 16.6% 的受访者是单纯出于对天文星座的兴趣。
 
陶白白走红的背后,是当代年轻人对情感的一种需求。我的未来会是怎么样的?我有哪些不为人知的一面?如何才能追到心爱的TA?……
 
陶白白不是第一个走红的星座情感博主,也不会是最后一个。
参考资料:
《陶白白|星座是种逻辑,但不是一套定义》,陶白白Sensei
《陶白白出圈始末》,刺猬公社
《上热搜的陶白白,比我更明白》,勿以类拒
《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》,文化产业评论
《陶白白Sensei |所谓优秀 不过是耗尽热爱与自己死磕》,蜂群文化
《蜂群文化:内容的野生感与生产的流水线,并不矛盾》,深圳商报

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