关于公众号涨粉，不管时代如何变迁，行业如何大洗牌，只要守好自己的两面大旗——内容和裂变，就一定会立于不败之地。
这是我做公众号运营7年来，经过反复验证的一个经验，毫不夸张地说，绝对是真理一般的存在。
接下来分开来说一下，为什么我认为内容和裂变，是公众号运营最重要的两个要素。
一、内容
不管你的内容形式是文字、视频、还是图片，始终要确保你输出的内容对粉丝来说是有用的，这是你账号的核心价值，重要性不言而喻，无论怎么强调都不为过。
在如今自媒体疯长，信息大爆炸的时代里，如何让自己的内容脱颖而出，其实是有技巧的。学会了，四两拨千斤，轻松写出爆文，也不算什么难事。
总结一下，主要有以下3点。
1. 一见倾心的标题
它决定了你内容的点击量。
互联网时代，最不缺的就是内容。每一个人都有发声的渠道，我们就像身处在环境嘈杂、人流密集的集市，这时候，如何喊出一句话，让大家瞬间注意到你，这就是标题的目的。
所以，它必须要在含义上振聋发聩，形式上别出心裁，才算是一个真正有效的标题，也只有这样，才对得起你的文章内容。
关于起标题，我自己试验下来，最起效的形式一般都符合以下这些特征：
- 有争议。例如：这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理。
- 颠覆认知。例如：.警惕！这些护肤谣言根本就是在害人！
- 悬念。例如：快撒泡尿！看看你的健康状态怎么样。
- 共鸣。例如：靠死工资撑着的人，请一个字一个字看完。
2. 一击即中的金句
它决定了你内容的转发量。
好的内容，一定会有很多的金句穿插在里边，一方面作为文章内容的调剂，一方面触发用户的共鸣。
在用户读到这些句子的时候，能够瞬间戳中内心的痛点，恨不得直拍大腿，高呼一声：太正确了！这个时候，你的内容会在用户心目中上升到一个非同寻常的高度，直接促进转发是大概率事件。
当然，金句凭空创造是很难的，不妨日常工作和生活中，养成记录的好习惯，遇到金句和热评，都可以摘抄下来，每次写完文章之后，重读一遍，在比较枯燥或者合适的位置，适当地穿插一些金句进去，这样文章的层次感就出来了。
3. 高质量的干货
它决定了你粉丝的忠诚度。
你要持续保持高质量的内容输出，只有内容真的能对你的用户产生帮助，他才会持续关注你，成为你的粉丝，你的忠实推广者。
这一点其实没有什么捷径可以走，你唯一能做的就是在本行业内保持高质量输入，让自己持续进步，只有这样，才能真正输出行业内有用的观点。
并且这个过程是需要持续进行的，过时的干货就像是正确的废话，只有新鲜营养的内容才能让自己走在用户前面，真正抓住用户眼球，获得一大批的粉丝或者“追随者”。
所以，以干货内容的输出为核心点，作为评判自己是否成长的一个要素，是作为一个运营人应该具备的基础素养。
二、裂变
如果说内容质量不是一朝一夕能养成的话，那么裂变绝对是人人都可以用的运营神器，不管是涨粉，还是提高粉丝活跃度，都是极其好用的一个方式。
实在不能理解的话，不妨看看整个裂变模型。
全程以礼品为诱饵，通过专属海报传播，粉丝自主帮你裂变推广。说实话，就目前为止，比它还见效的涨粉运营工具，我现在还没见到过！
具体实操的话，也不复杂，主要就3点。
1. 活动礼品
它直接决定了你的涨粉效果。
简单直白地给大家分享几个屡试不爽的选礼品思路吧。
（1）想要涨粉效果好
礼品首选红包，日增万粉不在话下。但是红包容易吸引羊毛党，并且粉丝不太精准，所以最好是少量红包作为前期引流，再搭配跟自身行业相关的一些礼品，轻松实现1+1＞2的效果。
如果觉得红包太过简单粗暴，也可以选择通用型的礼品，比如视频网站会员、话费等。
（2）想要涨粉精准
如果你们是做实物品牌的商家，礼品可以选择自己的产品，比如常年销量比较高的爆款产品、尾货、新品等。
如果是服务行业的商家，比如教育培训行业，可以选择课程代金券、兑换码等，购物可以直接抵扣。
（3）活动预算不足
可以选择虚拟类的干货资料包，比如5个G的PPT模板等，只要邀请2个好友就可以免费获得。
这类礼品几乎0成分，并且获取门槛比较低，可以常年放在公众号底部菜单，只要有粉丝关注过来，都可以再去帮你拉新，让日常的涨粉效果更高。
（4）想要线下引流
门店商家可以用这种裂变的方式，让粉丝完成拉新后，自动推送比如价值89元的双人套餐核销码，到店出示即可使用。
这个方式不仅能把粉丝全部汇集到自己的公众号平台里，还可以实现上线裂变-线下引流的目的。
2. 活动海报
它直接决定了你的活动参与度。
海报设计好看是基础。
除此之外，你要简单、直白地把粉丝参与你这场活动能获得什么礼品，大大地放在海报图上，迅速吸引到用户的注意。
如果可以的话，再加上礼品数量、权威人士的认证，增强活动的可信度和紧迫感，让粉丝快速实现转发的动作，一气呵成，推广效率会非常高。
3. 活动门槛
它直接决定了你的活动趣味性。
活动门槛是要基于礼品成本来核定的。
给大家一个设定门槛的思路。
- 如果礼品金额30元，可以设定邀请30人助力，即可获得；
- 如果礼品金额50元，可以设定邀请50人助力，即可获得；
- 如果你的礼品几乎0成本，门槛可以设置低一些，邀请1个好友就可以获得；
- ……
如果你的礼品金额比较高，实在很难把活动门槛降下来，但是又怕门槛太高，粉丝不愿意参与。
这时候可以设置阶梯任务。比如：
- 邀请2个好友，送干货资料包；
- 邀请5个好友，送价值50元的优惠券；
- 邀请30个好友，得礼品A；
- 邀请80个好友，得礼品B；
- 活动结束时，排行榜第一名，得超级大奖。
这样活动不仅更有趣味性，粉丝参与的积极性也能极大地调动起来。
以上。
关于公众号的运营涨粉技巧已经完全毫无保留地分享给大家了。只要把这两个大方向给把控好，无论你运营的账号是什么行业类型的，都可以轻松上手，进阶运营高手。
作者：铸新
