内容运营:如何打造十万+公众号爆文?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

越来越多的年轻一代人涉及新媒体领域,也越来越多的企业开始成立新媒体部门/团队,但新媒体并不是那么简单的。

在新媒体领域经常能够听到一种疲倦的声音,而这种“疲倦”不是真的疲倦,而是做了大半年的新媒体最后连自己都养不活,因此许多人开始放弃了。

对于个人、企业来说,如何才能做好新媒体平台,如何才能做好公众号,如何运营抖音短视频,如何获取流量做营销呢?

答案只有一个,就是做好内容创作与运营。

新媒体领域从开始到现在一直流传的一句话就是“内容为王”,脱离内容讲营销,讲传播都是耍流氓。如果说把某一个平台的账号当成一个自己的产品,或者是企业的产品来看待的话,那么他就是一种辅助的工具。

有了工具就需要有内容,有了内容才可以进行传播、服务/销售、反馈,对于微信公证号或者抖音,快手等账号来说都是需要一条条的内容去填充这个平台的,只有拥有足够多的内容才能够建立起跟读者、用户的粘性。

按照目前的抖音来说,日活跃量已经超过了1.8个亿用户,当然里面会有许多的漂亮小姐姐,许多人通过一些笑话,或者是跳舞来吸引用户关注。那些笑话,舞蹈正是她们的内容,通过这些内容来建立起人设、品牌,从而变成后面的变现收益,一个IP的打造是需要大量的优质内容去堆砌的。

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做优质内容创作就需要玩一个核心,流量产品的核心

当你看到那些大V,例如咪蒙一篇文章数十万阅读,papi酱的一条短视频数百万阅读,蕊希一条音频近千万阅读的时候,你可能发现他们起初的时候也是靠一篇爆文拉起了上千过万的第一批粉丝用户。

按照目前的新媒体领域来说,优质的创作者甚至是团队已经越来越少。曾经朋友圈被一篇“既然拼拼凑凑比原创阅读量还高,为什么还要写原创”的文章刷屏,这篇文章的内容正是体现出来许多人开始慢慢退出了内容创作,甚至很多人当起了搬运工。

那些通过内容成为大V的人真的是偶然吗?答案并不一定,如果你认真的去了解一个整体你会发现他们都是通过自己的作品,通过自己的努力去创作才能起来的,所以他们的内容才是关键。

做好内容的前提是定位,好的内容定位可以事倍功半,这个定位跟做产品定位相似,做好相关的调查,做好相关资料的收集,你会发现用户真正需要的,关心的方面到底是什么。做好一个IP,做好一个公众号,做好一个抖音号,就需要通过定位去分析,创作,才能做得精准化。

例如蕊希的情感电台,有情感需求的大多是女性用户,而对于深夜去聆听一些励志,情感类型的声音一般也是女性用户较多。对于目前的情感号,音频号,时尚号,穿搭号基本都是向女性用户靠拢的。所以,女生心理更多的是:我不喜欢你讲大道理,我就喜欢你宠着我。也就助长了这些领域号的快速成长。

做好内容定位,迎合用户所喜欢的方向,迎合用户的口味才能留住与拉新。

做优质内容创作还哦需要玩一个共鸣与价值

你了解过一些所谓的大V之后,你肯定可以发现他们发表的每一个主题,每一个声音,每一个点都是与我们日常息息相关的内容。让用户根据内容产生一定的共鸣就是一种核心,让用户知道这件事或许与他有关,或许认为自己可能正在涉及,这也是让用户融入内容,体现价值的表现。

正如罗辑思维中的罗胖60秒音频,每天早上六七点钟起床就能听到,他的音频往往体现出来一种知识的力量,可以说,如果不是管理层的人,普通人很难理解得到。正如蕊希每晚10点的音频,如果不是孤独寂寞冷又或者双方热恋的人,普通人还是很少听情感的。正如领英,如果不是因为找工作,看职场知识,普通人还是很少看的。

脱离了本质去看一些新内容的人,你会自我代入,回想自己,感觉就是自己的经历,然后跟着她活泼爽快的内容去发泄。

那些所谓知识付费的营销套路应该是不新鲜了,通过大家的共鸣与展现自己的价值。你会常常听过别人说公众号的红利已经过去了,音频的红利也已经过去了,短视频做的人太多了,也没什么福利了,从而会引导你会觉得自己很焦虑,觉得会彷徨无助,染回你就会想着通过买这些大V,大神的课程去听,去提升自己。

做好内容的核心本质就是要从人与人之间的共鸣点与价值点出发。共鸣点与价值点我们都需要从自己的身边,日常的生活,日常的人、事、物找切入点,然后通过不断的积累与学习。

做内容创作还有一个很好的方向就是追热点

每天的百度头条,今日头条都会有一些阅读量非常高的新闻资讯,而追热点也是涨粉的好渠道。如果说做公众号,或者是抖音快手单单靠活动,扩散是比较慢的,如果通过热点来散发定位与价值,那就会快许多,因为热点资讯本身就是带有强有力的力量。

热点追得好,可以分分钟带来成千上万的粉丝,追得不好也同时会坠落深渊,曾经的二更食堂就是一个例子。

内容创作追热点的法则就是快

每天的热点事件都是人们最关心的东西,当然也不是什么热点都可以蹭的,例如那些政治类,历史类,新闻类的最好少点蹭,有句话叫做,夜路走多了,总能遇见鬼。

热点追不及,那就做差异

一般来说,一个热点事件的高潮最多会维持48小时左右,一旦过去了这个时间,就会慢慢降落下来了。如果在这个时间段你很忙,没太多的时间去追热点,那么你就可以根据相关的热点自信结合自己的观点进行阐述做差异化。

如果在事件已经过去了48小时之后你再去写众所周知的东西,那就已经不能再引起用户的关注度了,因此,差异化追热点也是一种好方向。

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文章最后更新于 2021-08-04

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