别再喷报备笔记像广告了~小红书报备笔记改版了!

释放双眼,带上耳机,听听看~!
报备笔记合作,正在“真正”成为小红书的主流合作形式

小红书官方允许的博主广告合作的形式,大家一般都认为只有一种,就报备笔记一种形式。

但其实总共是有三种的,因为另外两项要不就是有门槛,要不就是有些不稳定性,所以基本被我们排除在外。

这三种分别是:

一、报备笔记合作

二、新品试用

三、利益声明

第一种我们最了解,暂且不提。

第二种就是新品试用,简单来说就是加入到小红书的新品试用活动里去,提供产品,小红书官方下发给申请的博主,博主再创作一篇笔记,结束。

这么好的功能,咋参加?

答案是仅限官方主动邀请。所以对于大多数品牌来说,这一项基本等于没有。

第三种就是利益声明,这不是一个功能,而是一种形式,但仅限非现金利益式的广告合作,例如探店,品牌公关赠予试用等,但这个界线其实比较模糊,所以具有很强的不确定性。

说来说去,官方允许,没门槛,最稳定的博主合作形式就报备笔记合作最符合。

01、为什么报备笔记比较少人用?

但以往的报备笔记投放是真的少,是什么原因造成的呢?原因有二:

1、博主价格贵

2、报备笔记像广告

一、博主报价贵:

我们先说第一点博主价格贵。博主价格贵是怎么造成的?其实也是因为官方的一些限制导致的。

最基础的,报备笔记数不能超过正常笔记的20%,按照一个较为高产的博主,周更3篇来计算,一个月只能更新12篇笔记,但按照20%的比例计算,一个月只能接2篇合作笔记。

两篇合作的笔记要撑起整个月的收益….这价格能低了吗?

其次是报备的笔记平台要为博主扣税,虽然是按照阶梯计算,但实际到手基本都是扣掉了10%的,意味着报价1w,实际到手就9k,所以博主为了让到手的钱是满足预期的,还要溢价10%。

二、报备笔记像广告

以前的报备笔记是什么样?大家可以看图。

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明显的位置上写着与xx品牌合作,有时候投了信息流,连内容的外面都写着广告两个字。

无论是品牌还是博主都明白,在小红书,只有博主的内容成为背书时,流量才具备了意义。

如果没有背书时这些流量也只是普通的流量而已,并不会成为强有力的转化。

但明晃晃的写着广告,与xx品牌的合作的文字时,用户就会首先被文字吸引,明白了这是一篇广告后,才继续读下去。

但是这时候已经失去了意义了,信任没有了,无论你后面分析的怎么好,用户都会戴着有色的眼镜看你,你这是一篇广告,你收了钱的,你说的不可能客观,因此报备笔记失去了背书的作用。

这也是品牌方最不愿意花钱的原因,花钱可以花,但总得见效吧,这是品牌真实的想法。

而仅仅靠平台的强制执行,大力是不可能出奇迹的。

价格贵,效果又差,两者结合,当真是难解。

02、报备笔记重磅更新

但截止目前,第一项已经有了改善,上一篇我们提到的信用等级上线,就对一些高等级博主开放了报备笔记数量的限制,没有20%的报备笔记限制,博主的收益总体来说也更多了,单价也可以降低了。

但最最最最重要的第二项什么时候解决?

同学们,第二项在昨天就已经来了!

具体一共有两个变化:

1、实测,报备笔记在信息流中不显示广告或者赞助“标记”了。

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2、报备笔记不显示与xx品牌合作的“字样”了,只在笔记的图片左下角显示“合作图标”,点击后可以跳转到对应的品牌号主页,没有明确的显示为广告或者合作。

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品牌们一直诟病的问题,终于算是没了~

同时更进一步的,我们发现报备笔记的图片左下角显示“合作图标”,如果点击一次后,就将会自动消失,笔记不会在展示图标,直到你关闭笔记,重新打开才会显示。

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而这项改版,切实的做到了弱化用户对于广告的感知,更接近于普通笔记的体验,可以基本上来说,不太影响笔记成为用户的背书。

那有些品牌方觉得好惨…..我前两天刚投的报备笔记岂不是浪费了?

其实也不用担心,刚刚发出的笔记报备笔记的确效果最好,但其实之后也会源源不断的有自然流量。

而且小红书对于存量的历史报备笔记,将统一同步更换为新的样式,即便是以往的笔记,也能保持最新的显示方式。

如果你发现你投放的报备笔记还是老样式,那么就证明你的小红书App该升级了~

同时,为了提升品牌合作的性价比,蒲公英信用等级也在品牌侧的后台上线了。

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之后,你可以在后台优先选择等级更高的博主(等级越高普遍代表着性价比越高,但并不绝对,主要还是要看策略,博主等级还是仅供参考,如果不懂策略,看等级就比盲投要好一些。)

03、总结

从这些改变,我们可以预见的是,报备笔记合作,正在“真正”成为小红书的主流合作形式。

而这次赢了的,当然不止是品牌方了,获益最多的当然就是小红书。

因为这一次的小红书生态终于算是通畅了,搭好了平台,解决了障碍,完成了内容种草的合作交易闭环。

但能不能笑到最后,还是要看两点:

一个是平台能不能持续的提供背书的价值(具体就是平衡商业和内容);

一个是能不能有充足的内容创作者贡献内容(具体就是保障创作者收益,避免流失);

而从这两点来说,小红书的路还很长。

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