你知不知道，

难做的事和应该做的事，

往往是同一件事。

——《天气预报员》

直截了当地说：

写出有价值的内容很难。

因为你需要想出好点子，融入到商业策略中。

记住所有你在此学到的策略和技巧，但依然要坚定不移地工作。

任何告诉你这应该很容易的人都是在妄想，或者是想骗你。

如果你觉得写作很困难，请仔细想想，无聊的人不会和创造性的表达较劲。

无聊的作者总是会创作出一些无聊的内容，从而导致平庸的结果。

以此来看，你是一个文案写作的曼达洛武士！

如果你不熟悉星球大战的传说，曼达洛人是一群专一的精英战士。

其中一人是迪士尼上一部超受欢迎的热播剧主角。

每一次，这部剧的主角在一个他没有选择的任务中差点被杀死（又一次），同时（又一次）在破旧的船里挣扎，几乎完全与世隔绝。

记者试图与一个魅力四射的绿色“高人”（又一次）进行推理，他的曼达洛同伴都提醒他：

事情应该如此。

苦差事？危险？被背叛？

事情应该如此。

如果你决定写一些真正值得一读的内容，

那么你的任务可能会包含一些创造性的枯燥，

冒充者综合症（Imposter syndrome），

以及在用户和业务需求之间找到正确平衡的努力。

有时候，你可能也会面临这种困境。

甚至一些虚构的标准让自己的处境更加艰难。

所以，我准备了三种方式，让你不放弃自己的高标准下，

依然可以产出高质量内容。

1、捕捉你的想法

每隔一段时间，我就会想起，我们常常会解决最棘手的问题，但很快就忘记了绝妙的解决方案。

帮自己一个忙，为自己创造一个地方，

在那里你可以保存你所有的天才见解，

并且在你需要的时候能够再次找到它们。

现在我把它叫做“想法花园”。

在家里，我建立了一个创意日志本，保存各种内容的想法，并做好标记。

这样我就可以很快很容易地找到它们。

而在外边，我会使用印象笔记，它让我可以捕捉到自己灵光一闪的想法，然后给它们打上标签。

这样你只需敲击几下就能把它们全部提出来。

优秀的想法进入创意花园。

愚蠢的想法也是如此。

有时候，你可以从一个愚蠢的想法中写出出一段非常有趣的内容。

如果我出去散步，带着手机或笔记本有点麻烦，我会带几张索引卡和一根铅笔。

如果有了想法，我会把它写下。

然后我就把这些潦草的卡片粘贴到日志本里（或拍照放进印象笔记），而不是花很多时间重新抄写。

当你养成了捕捉和记录你的想法的习惯，包括那些愚蠢的想法，你就会意识到你的创造性大脑每天会给你发送多少想法。

当你能很容易地再次找到它们，你就再也不会在思考下一步该做什么了。

许三多毫无想法地瞧着他，

一个人心事太重就没了想法。

—— 兰晓龙 《士兵突击》

2、认识到自我怀疑是正常的

如果你的作品是原创的、有趣的，你可能会陷入自我怀疑怀疑。

但这也是它的工作原理。

当我们给自我怀疑赋予错误的含义时，我们就会遇到问题。

我们会想，“我一定不是做这个的料”，而不是：

“我可能触碰到了某些关键，

我可能发现了一些东西。”

这被称作冒充者综合症（Imposter syndrome），也被称为自我能力否定倾向。

具有这种倾向的人往往是一些很成功的人，

但他们对自己的成功心存怀疑，

认为他们不是靠能力取得成功。

虽然有很多原因导致人们陷入冒充者综合症，其中一个原因是我们认为感觉不舒服标志着我们走错了路。

事实上，这标志着我们走在正确的道路上。

有时候，你很容易就能写出一篇文案。

也许我们应该烧烧高香，感谢文案之神的慷慨。

但是不要误解那些写得很痛苦、很笨拙、很烦人的日子。

告诉自己：“事情就是如此。”（如果你碰巧知道曼达洛的主题曲，那就自己哼起来。）

真正有趣的道路上往往有很大的绊脚石，偶尔还有会吓人的小动物。

我最不缺的是身体上的痛楚和自我怀疑。

—— 斯蒂芬・金 《写作这回事》

3、进入一个框架

告诉你“做困难的事情就好了”，但这说起来容易做起来难。

当我在做一些特别困难的事情时，

我会寻找一种将自己插入到框架中的方法。

框架和公式并不是一回事。

好的作家会使用框架。

框架会给你一个松散的结构，

但你要用自己的创造力来填充它们。

比如“问题-放大-解决”是说服性文案的一个写作框架。

编号列表是吸引性内容的框架。

这些内容可以用一种无聊的方式来写，也可以用一种非常有创意的方式来写。

这完全取决于你有多熟练，多用心。

除此之外，你还可以设计如何开始一天工作的框架。

它可以很简单，就像一种创造性的仪式，可以让你轻松地进入一天的工作。

也可以加入一些更复杂、更强大的东西，

让你全身心投入，完成困难的事情。

虽然艰难的事情仍然艰难。

但有了一个坚实的框架，你觉得更有可能。

其实很多时候，我们需要把自己现有的框架破坏掉。

就如不少伟人，在没有找到自己正确的框架之前，很大部分人一样，生活充斥着贪婪和懒惰。

但最终，正确的框架会帮助他做出艰难的决定，保持勇气，并保持在正确的轨道上。

所有那些“天生高效”的人并不是天生就和你不同。

他们只是在很久以前内化了一个框架，让他们可以进入状态和生产。

作为一个有创意的内容写手，你选择了一条比普通道路更难的道路。

如果你还在纠结到底会有多难，不如承认自己选择了更有意义的道路。

找到自己的框架使最难的部分变得容易。

然后在艰难的日子里，提醒自己：

事情应该如此。

自然之道养自然之身

—— 华佗

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