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让一部分人先有一点灵感
短视频因为短、平、快，所以在人们面前出现的频率越来越高，和大众的生活联系得也越来越紧密，就比如说利用短视频带货，这无疑是一个新的风口，所以用短视频带货的商家越来越多，但是，我们蝉妈妈能看到有的短视频轻轻松松爆量带货，有的短视频却平平无奇，甚至激荡不起一丝涟漪，这是为什么呢？我们能从爆量带货当中学到什么呢？
其实，带货类短视频的本质是通过视频素材本身探寻“产品目标受众人群”，影响产品目标受众的有什么呢？第一是品类，第二是品牌，第三则是内容。至于品类就不必多说，第二个品牌的话，其实现在企业做品牌营销就是这个道理，就是为了在受众心中建立起品类和品牌的联系，如果消费者有某个品类需求的话，在第一时间就联想到某个品牌，那么这家企业的品牌就可以说得上是非常成功的了。那品牌怎么进行营销呢？这其实是一个很大的范围，所以我们今天着重来说其中一种，那就是内容，内容是影响带货类短视频探寻“产品目标受众”的因素。
一般而言，如果系统算法完善，基于素材本身的智能推荐投放效果就越好。所以企业在探寻目标受众之前，要思考两个问题，一是哪类人群会购买产品，二是该产品会出现在什么样的场景里，这也就是我们常说的用户画像和场景，先分析人群再分析场景，这样就可以大大提高短视频的带货量。
所以我们在打造内容的时候，一定要避免跟风，套用一些平台上火热的模板是大忌，因为用户已经审美疲劳，更不要说花时间去看你的带货视频了，往往一些独树一帜的原生视频内容才会突破受众的选择性注意。所以，素材的翻新及迭代非常重要。
蝉妈妈发现，其实现在很多品牌广告并不是没有用，只是没有用好而已。尤其是在当下的新媒体时代，媒介急速变化，意见场上也变幻莫测，所以企业一定要想好自己的品牌，琢磨好内容和场景这两个问题，深耕内容领域进行创作，这样才能做到短视频的爆量带货。
