小红书营销人读什么书?先精读这20本! (狐呼网新媒体之家) 狐呼网 • 2022年10月11日 上午9:20 • 新媒体 • 阅读 370 小红书应该阅读哪些书?是我经常遇到的问题,过去我特别热衷,拉一下近50本书,告诉她去读,现在看,多误人子弟。 因当时,对书籍判断力缺失,很多书自己也没有读过,看到有人推荐,就随手推… 狐呼网_新媒体之家 让一部分人先有一点灵感 小红书应该阅读哪些书?是我经常遇到的问题,过去我特别热衷,拉一下近50本书,告诉她去读,现在看,多误人子弟。 因当时,对书籍判断力缺失,很多书自己也没有读过,看到有人推荐,就随手推荐给别人,所以有一段时间时间,对书单类文章持批判观点,但近期再读一些书时,发现其仍具有很大阅读价值,整理这20本清单推荐给你,后续我也会在会员群详细拆解这20本,真正读透。 书单主要涉及营销、传播、设计、战略、创意、思维和经济这7大板块,选取我通读且评分高的书籍,值得反复多次阅读书籍。 一、营销类 营销类选取科特勒《营销管理》、特劳特《营销革命》、叶茂中《冲突》和华与华《超级符号就是超级创意》四本,通读这4本,你对营销理论认知也有新的认知。 科特勒《营销管理》 这本书将营销框架梳理,定义营销是一个创造价值、发现价值、传递价值、价值管理的过程,对价值进行分门别类梳理,绝对是营销知识的集大成者。任何一个学习营销人,都必须要看的一部大块头,本书也有点枯燥,需要耐着性子读。 图1:科特勒《营销管理》特劳特&里斯《营销革命》相较于《定位》的盛名,这本书可能很多人不知,也是绝对被低估,它强调战术决定战略,传统战略是一种自上而下,即总部确定战略后,然后下面去执行,但它提出,由听得见炮声士兵来推动战术。这就明白了,很多广告语是从一线售货员口中得出,这都是从下到上的实践。图2:特劳特&里斯《营销革命》叶茂中《冲突》本书凝结叶茂中老师营销精华,冲突是营销的魂,三流的营销发现冲突,二流的营销解决冲突,一流的营销制造冲突,冲突越大,卖点越强,势能也就越强,像滋源的洗过这么多年头发,你洗过头皮吗,这就是在制造冲突,做小红书封面、标题、正文也都是解决冲突和制造冲突的路上。图3:叶茂中《冲突》华与华《超级符号就是超级创意》华与华方法开篇之作,不单单是超级符号,也有战略、营销、传播、文案等思想,像一个提纲挈领的书籍,超级符号就是人人都喜欢,为之行动的符号,做品牌就是在做符号,符号浓缩着强大的信息,在做小红书也是如此,找到能够刺激用户的符号。图4:华与华《超级符号就是超级创意》二、传播类郭庆光《传播学概论》教材是学习一门课程最快也是最扎实素材,全书围绕传播的概念、形势、传播学理念进行解读,是一本系统性传播学书籍,当时读此书,还是在上大学的时候,懵懵懂懂,现在看这本书,框架和理论感超级在线。图5:郭庆光《传播学教程》麦克卢汉《理解媒介》媒介是人的延伸,媒介有冷热之分、媒介即讯息等理论来源于此,如如何证明你的产品高端,开在爱马仕旁边,这就是媒介即讯息的内容,这也是一部超级大块头。初版于1964年,麦克卢汉借以登上世界舞台,成为我们时代最杰出的公共知识分子之一。在这部极富胆略的著作里,他把媒介解释推向新的高度。图6:麦克卢汉《理解媒介》罗伯特·西奥迪尼《影响力》这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈,正是这一切的根源。从互惠、承诺和一致、社会认同、 喜好、权威,最后到短缺。图7:西奥迪尼《影响力》三、设计类原研哉《设计中的设计》初识来源于无印良品的海报,天人、无我的境界,对设计师产生强烈的好奇,最近原研哉在中国出名,来源于帮小米重新设计了LOGO,本书,为我们揭示了“日常生活”所具有的无限可能性,去理解生活各类设计。图8:原研哉《设计中的设计》华与华《设计的目的》华与华设计案例集,从西贝的品牌设计、三品王的门头、厨邦的包装、足力健的广告设计、傣妹的海报设计出发,还原广告设计的五大方面,相比原研哉的生活设计,本书更商业化,让我们去理解真正的商业设计。图9:华与华《设计的目的》四、战略类亨利·明茨伯格《战略的历程》每个人都战略的理解都不同,有设计学派、定位学派、竞争学派等,但每一种学派都犹如盲人摸象,明茨伯格将10大战略学派进行整理,并洞察其优缺点,对于学习战略理论来讲,你的视野也会更全面宏观。图10:明茨博格《战略的历程》孙武《孙子兵法》夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也,多算胜少算,而况于无算乎!这些都出自孙子兵法,孙子兵法作为东西方公认的战略书籍,对于做品牌营销和战略的人,都值得去看本书。内容博大精深,思想深邃富瞻,逻辑缜密严谨,既是我国古代军事文化遗产中的瑰宝。图11:孙武《孙子兵法》迈克尔·波特《竞争战略》本书强调总成本领先,差异化和聚焦的战略定位。波特提出企业战略定位和特劳特提出品牌心智是两个概念,他提出,企业战略定位,只有同时开展一系列与之匹配的独特经营活动去支持,才能获得竞争优势。图12:迈克尔·波特《竞争战略》凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”,本书深刻诠释,什么是品牌资产,如何建立品牌资产,如何创建强势品牌?用次级杠杆去打造品牌资产,让我们明白,如何帮助品牌去打造品牌资产。图13:凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》五、创意类赖声川《赖声川的创意学》创意虽神秘,也是可以“学”的。在这里,赖声川提出一整套创意理念,从灵感的产生到实践转化,总结出“创意金字塔”模型,赖声川作为《暗恋桃花源》总导演。对于创意的有更多读到的理解,本书不仅写给创意产业工作者,每个普通人也可以有所领悟,激发创意,高品质生活。图14:赖声川《赖声川的创意学》李泽厚《美的历程》推荐本书的原因不仅其是美学的经典书籍,更是他详细描述整个中国文化、感性历史的过程,更全局的思维去看待中国美学,特别像备受营销人喜欢的宋元山水、魏晋风流,着实让人怀念。图15:李泽厚《美的历程》六、思维类麦肯锡《金字塔原理》结构化思维的必读书籍,是训练思考、使表达呈现逻辑性的实用宝典。金字塔原理能将零散的观点有序组织起来,化繁为简,适合所有需要精进思考、分析、表达能力的读者。图16:芭芭拉·明托《金字塔原理》卡尼曼《思考,快与慢》《纽约时报》畅销书排行榜前20名,稳居亚马逊总榜前50名,他认为,我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断,系统2依赖理性来进行判定,做营销就需要两者合一。图17:丹尼尔·卡曼《思考,快与慢》乔根森《纳瓦尔宝典》即刻看到少楠、孟岩在阅读,本书作者,作为推特和优步投资人,将自己在博客、推特写、访谈的内容整理,轻松易读懂,对于每一个想做自由职业者是莫大的鼓励。在他看来,实现财务自由,一定要利用杠杆优势,第一类杠杆是劳动力,第二类资产,第三类是媒介和代码,作为普通,媒介和代码是能直接利用的。图18:乔根森《纳瓦尔宝典》七、经济类曼昆《经济学原理》上下两册,一部宏观经济学、一部微观经济学,经济学教材式书籍,教材的阅读更有价值。图19:乔根森《纳瓦尔宝典》亚当·斯密《国富论》在亚当·斯密观点中,分工带来效率的提升,带来财富,也让我意识到,战略定位、差异化定位就是分工的过程,当你认领某个职业领域后,接下来要做的事情,就是把这个分工做好。图20:亚当斯密《国富论》以上,就是我个人认为,小红书营销人应该读的20本书,这20本绝部分是反人性,是枯燥,是需要沉下心的,没有市面各类畅销书,但它们是能够读10年甚至更久的时间,后面,我也会在会员群,带领大家一起读着20本书,大家一起开卷有益。 原创文章,作者:狐呼网,如若转载,请注明出处:https://www.ihuho.com/249.html 小红书新媒体营销营销人 赞 (0) 0 0 生成海报 关于作者 狐呼网 关注私信 1.3K 文章 1 评论 0 粉丝 狐呼网,由资深新媒体人梁志镅创建。是一个前沿的新媒体内容生态服务网站,致力为新媒体人打造的学习交流网站 小红书数据查询 | 涨粉29W+,母婴育儿内容宝藏攻略! (狐呼网新媒体之家) 上一篇 2022年10月11日 上午8:50 小红书推广方案丨小红书七夕营销攻略,玩出新花样 (狐呼网新媒体之家) 下一篇 2022年10月11日 上午9:50 相关推荐 新媒体 2C预制菜究竟是真需求,还是伪需求?(狐呼网新媒体之家) 导语:预制菜,顾名思义,就是一种便捷食品:商家先把餐食做成半成品,消费者买来之后稍作加工即可食用。预制菜可以说是精致懒人的福音,既方便又新鲜美味。那么这个行业,会是如同菜品本身一样可口吗?(狐呼网新媒体之家) XO小喵 2022年10月10日 00 新媒体 6800W粉丝带货200W,@陈翔六点半“复制”不了小杨哥?(新媒体之家狐呼网) 很多短视频博主在粉丝达到一定数量时,会选择直播带货。本文通过剧情号转做直播带货的@陈翔六点半 的直播带货首秀,分析了其为什么“复制”不了小杨哥,一起来看看吧。 七月 2022年10月22日 00 新媒体 2024继视频号之后,公众号正在被推流 近日,订阅号推送又现新机制。 打开订阅号盒子后,会在盒子中推送自己未关注过的公众号。目前推送机制尚不明确,不过依照现有的信息显示或为过去看过但未关注的公众号会重新出现在用户视野,提… 狐呼网 2024年9月20日 00 新媒体 2025企业新媒体矩阵应该如何布局? 2025 年企业新媒体矩阵的布局可以从以下几个方面着手: 明确目标与受众 确定运营目标:企业需明确通过新媒体矩阵想要达成的目标,如提升品牌知名度、增加产品销量、提高用户参与度等。 … 狐呼网 2025年4月2日 00 新媒体 3步教你学会矩阵账号搭建流程,直接拿去用即可!(狐呼网新媒体之家) 每天混迹16小时短视频交流群,我终于发现:大家竟然不知道该不该做矩阵账号。择日不如撞日,今天就让我来告诉大家到底要不要做矩阵账号?什么情况下可以做矩阵账号?矩阵账号应该怎么做?话不多说我们直接进入正题。一、什么是矩阵矩阵账号呢,是我们在运营短视频账号的过程中,最常用的一个玩法。 狐呼网 2022年10月9日 00 快手 广州连锁加盟展:磁力引擎“真金计划”赋能本地商家品牌挖掘快手新增量 狐呼网_新媒体之家 让一部分人先有一点灵感 近日,第47届GFE广州餐饮加盟展&特许连锁加盟展在广交会展馆举办。集结了1000+时下热门加盟连锁品牌,涉及领域广泛,涵盖餐饮… 狐呼网 2024年8月26日 00 新媒体 雷军抖音终于开始带货!橱窗上架小米手环 快科技8月5日消息,在抖音拥有超过2800万粉丝的雷军,近日开通橱窗功能,并上架了小米手环,正式开启带货”。 在雷军的视频中,他经常推荐各种产品,从日常消费品到科技产品,并带红”一… 狐呼网 2024年8月5日 00 快手 《2024快手泛知识数据报告》:3.4亿泛知识兴趣用户,近7成来自新线城市 狐呼网_新媒体之家 让一部分人先有一点灵感短视频与直播时代,知识的内涵和外延被重新定义,智慧的火花也加速流入市井生活。 近日,快手大数据研究院与快手新知联合发布《2024快手泛知识… 狐呼网 2024年8月26日 00 新媒体 品牌做大的思考(新媒体之家狐呼网) 本文主要分析了当今时代条件下把品牌做大的八个要素,为新品牌的运营管理提供了思考。适合有品牌拓展的人群阅读,以便找准市场定位。 榴芒小丸子 2023年3月6日 00 新媒体 新媒体运营的主要工作是什么(新媒体运营的主要工作是什么工作) 狐呼网_新媒体之家 让一部分人先有一点灵感新媒体的主要工作 1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作; 2、负责能够独立运营微信公众号,为粉丝策… 狐呼网 2022年12月3日 00 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交