从百大UP榜,看2021年B站内容创作趋势

释放双眼,带上耳机,听听看~!

2020年,是B站从小众二次元走向大众全领域的关键一年。

这一年,B站以里程碑式的跨年晚会为开端,用《后浪》跃入大众视野,再凭借在知识付费、影视综艺、游戏二次元等领域的深入探索,不断带给大众惊喜,股价也随之水涨船高。虽然这一路伴随有争议,但成功破圈是不争的事实。

在这一年中,也不止平台在努力,平台上活跃着的创作者们,也通过他们的方式源源不断的供应着光和热。而对于这些创作者来说,能荣登一年一度的B站百大UP主榜单就是对其辛苦一年的最大褒奖。

虽说今年的百大榜单被外界戏称为“百大优秀员工”榜,但抛下这些见仁见智的主观因素,这份榜单又向外界释放了哪些信号呢?平台端更倾向扶持哪类内容?新增的百大UP主中有哪些新势力创作方向值得关注?榜单中有哪些争议点需要创作者在日后格外注意?我们一起来看。

PS:考虑到有些UP主存在多区投稿的现象,故一些UP主分类以较常见投递的分区或最出圈内容的分区为分类标准。

一、游戏vs知识

 游戏:强者恒强,直播成新变量

一年前的你是否能想到,今年的百大将会是游戏大战知识区的局面呢?

今年游戏类UP主依旧是百大TOP1,以18席的优势捍卫了自己在B站的元老级地位。从这18位UP主的粉丝量看,因在B站拥有庞大的用户基础,所以整体粉丝体量较高,500万粉丝以上的有7人,300-500万有3人,300-100万8人。

在500万以上超头部UP主中,像@老番茄、@中国BOY超级大猩猩、@花少北丶、@某幻君等,都是百大常客,在游戏区有着非常稳固的江湖地位。他们已经形成了固定的内容消费人群,且保持有对内容的独家审美偏好。

当然了,在延续其经典系列内容的基础上,为激发自身创作热情、突破内容创作瓶颈期,这些超头部账号在过去的一年中也不断尝试通过新内容来增加用户新鲜感。

首先是“报团取暖”。由@老番茄、@中国BOY超级大猩猩等UP主组成了“阴阳怪气”男团,几个人组团开黑。他们的内容与其说是战况实录,不如说是表演赛,各自在游戏中扮演着一个角色,可能是状态不好拉胯的游戏**,也可能是连拿五杀的天降奇兵,以不同角色分工丰富游戏观感,增加内容娱乐性,提升欢乐感。

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阴阳怪气男团合照

这种组团形式不仅丰富了创作端,在流量端也通过粉丝置换的方式,进一步打开用户面,深度发掘游戏兴趣用户。

其次,尝试了更丰富的内容类型。直播在B站并不新鲜,但做内容的UP主开始重视直播这种内容形式确是在2020年才开始。@老番茄,2020年7月4日在B站迎来直播首秀,既有直播互动,也有**游戏实况,整个过程,粉丝的参与感和陪伴感都更强烈,极受欢迎。

这告诉我们,重视直播,积极扩充与粉丝见面的途径,不管是对账号运营还是内容变现都至关重要。

通过去年站外直播带货的红利刺激及站内众多头部内容UP主频繁涉足直播带来粉丝量的增长,都预示着直播将会是2021年,B站内容创作者发力的重点。

首先,直播能帮助UP主和粉丝更直接的认识了解彼此,UP主能更清晰的了解到粉丝的内容偏向及喜好,在内容端做出积极调整;粉丝也可以通过面对面交流,对UP主有更透彻的认识,更加喜爱和信赖UP主。因此,不管是为扩容粉丝池,还是增加粉丝粘性,直播都是不错的方法。

其次,丰富变现途径。直播一定是新一年UP主们开拓 “致富途径”的一大有利方式。现阶段,UP主可以在直播中进行一些隐性推广及打赏,等站内直播带货功能上线后,以B站的高粉丝活跃度及粘性,带货势能一定不容小觑。

 

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@罗翔说刑法 直播首秀

说完了游戏区的传统大佬,百大榜单中也上榜了一些新面孔。

@水无月菌,16年就开始发布视频的账号,之前他的内容都比较杂,正如他简介里说的那样“什么都玩儿”,虽然内容涉及范围更大了,但相对的用户被吸引的几率却稀释了,这就造成了他账号流量不稳定、粉丝粘性不足。

19年底,他的内容突然爆发,几支百万爆款为他带来了肉眼可见的持续流量,而这些都归咎于一款叫《游戏王》的游戏,这让他发现了B站用户对此类卡牌游戏的热情,自此,开始专注制作该游戏视频。

 

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@水无月菌

再如@卡特亚,他是借势游戏《原神》爆火的东风,通过系列讲解攻略类视频取得高速增粉。在《原神》集聚了众多话题和热度横空出世后,@卡特亚在创作端火速跟上,用自己的氪金经验,帮助刚入坑的玩家提前趟一遍路,用替用户试错的方式,教大家如何避雷,以少花冤枉钱。

 

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新晋UP主都有一个共同点,前期内容比较杂乱,没有找到自己风格和适应的内容类型,一直不起量,而后期因为一些机遇找准了发展方向,至此一发不可收拾。在混乱中寻找秩序其实是很多UP主的必经之路。

所以,新年Tips第二弹:在账号初期,就是需要不断试错,需要等待一个时机,找准用户脉搏,再以此为基点发力。不管是通过大量内容发布找到核心方向还是紧跟市场热点,一条清晰明确的发展之路都至关重要。

知识:流量新贵,新一年存在更多可能

知识区是今年B站当之无愧的流量黑马。

据卡思数据观察,在每月的涨粉TOP榜中,与游戏区仍多是头部账号上榜,新人涨粉能力不足而略显青黄不接的现象不同。知识区用不到一年的时间,既出现了像@罗翔说刑法这样几乎半年涨了一千万粉丝的知识区大号,也在每个月都保持有新鲜面孔出现,新生力量源源不断。

在知识区上榜的12位UP主中,只有@罗翔说刑法和@硬核的半佛仙人 粉丝超500万。另外,除@蜡笔和小勋外,其他均是今年第一次登榜的新晋百大UP主,满满的鲜活能量。

如@毕导THU,数理化极端狂热爱好者,力求用通俗易懂的方式讲解生活中常见却难解的问题,以科学的角度发现生活的妙处;还有@兔叭咯,一本正经科普,实锤网络谣言的医学博士,从新冠疫苗到熬夜猝死,从人类表皮污垢学到抗糖智商税,都安排得明明白白。

而除了这类知识科普类视频外,在时事政治类、人物历史类、热点评说类,知识区都有许多高阶内容创作者涌现。

如@沈逸老师,复旦大学教授,专注国际政治领域,在美国权力交接的这半年内,一直紧跟时事热点,对许多大家关心的中美关系问题及热门事件做出了深入解读,内容通俗易懂又直击痛点,给了许多关心时事政治但又缺乏相关知识的普通用户提供了一个清晰了解事件的渠道。在网络各路信息铺天盖地的今天,他以学者身份正视听,有一定“拨乱反正”的效果。

 

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他与@观察者网合作的系列课程《细说美国“黄金40年”与霸权陨落》也在B站上线,是B站在内容变现端的一种尝试。

这类付费课程是目前知识类内容比较直接的商业化变现方式,如王骁的《如何看懂美国政治和社会的底层逻辑?》课程和戴建业老师的《国民教授戴建业带你品味魏晋风流,当心上头~》,都是非常成功的案例。

 

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但受限于UP主个人声望的累积,即粉丝号召力;知识面的宽度广度,即能否产出系统性课程;合作方对课程制作和包装的能力。这类商业化手段并不具备对知识区所有内容创作者的普适性,像一些科普类UP主,他们没有能力出这类系列课程变现。

而广告植入就填补了这项空缺。其实在知识类内容中**广告并不罕见,最具代表性的要数某电动牙刷品牌投放,它不止投放了时尚区、科技区,就连动知识都有通过医学类科普视频涉及。

可是,广告合作也有分配不均的情况,这其中偏娱乐向的内容比硬核干货知识类内容更易接单。因为偏娱乐类内容的广告推广与内容的适应度更高,UP主创作起来更轻松;粉丝的接受余地也更大,不会产生特别强烈出戏的感觉,造成粉丝抵制。

 

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@硬核的半佛仙人 恰饭视频自带暗号

所以,如果想要入局知识领域,必须选准内容方向,掌握好内容调性,这些因素都决定了后期内容变现的难易程度。

总的来说,B站的游戏和知识区并不存在明显竞争关系,它们在新的一年势必“各自美丽”。但可能随着B站的不断破圈,知识区的势头会更为强劲些。

二、泛生活vs泛娱乐

泛生活:新一年发力点,需着重关注

泛生活领域一定是新一年内容创作者们应该格外关注的一个大分类。

在今年的百大榜单中,美食、美妆、穿搭、健身、vlog等泛生活类视频UP主有23位,这类内容大大反应了平台用户对品质生活的追求及向往。

美食作为B站一个绕不开的垂类一直有着庞大的内容受众群,这其中有专业的美食烹饪大师,如@主厨农国栋;有如魔法料理般的@黑猫厨房;也有更偏向吃播,以美食为主线、生活展示为辅的@假美食po主。

而@绵羊料理是B站不得不说的标杆性美食账号,她的内容既不像那些注重场景化和艺术感的账号,有明显脱离生活的感觉,但又具备一定专业性和门槛,对美食有着科研般的专注精神,为每一道料理都赋予生命。

 

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@绵羊料理

B站的美食视频好多都为用户“下饭”所用,所以视频中的料理实操性不强不要紧,但有画面、有食欲、有故事,反而是收割用户的关键。

在时尚板块,因受疫情影响,大家在年初有了一个较长居家的时间,大量空余时间伴随着体重飙升,让2020年成了健身类内容爆发的一年。

@帕梅拉PamelaReif的爆火先从搬运开始。初期有许多从海外搬运她内容的账号,她的健身视频废话不多说,就是练,干货满满,她自己的好身材也给跟练者强大的心理暗示,“跟着练也能拥有同款”。搬运她视频的账号一周都能有几万涨粉,生生从站内火到站外,连明星都跟着学。紧接着,正主@帕梅拉PamelaReif本人在B站开设官方账号,并开始系统性更新,并长期霸占涨粉榜,可见用户对此类内容的需求。

 

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@帕梅拉PamelaReif

而@帕梅拉PamelaReif的爆火拉动了站内健身类相关内容的爆发性增长,除了B站健身区的元老级账号@周六野Zoey,许多卓有针对性的账号也层出不穷。如@韩小四April,她的内容更具亲和力,没有必须每日打卡的强压迫感,几个简单的动作,配合明显前后效果差的封面,很容易吸引关注,更适合没有运动基础的小白。

在越发崇尚健康生活的今天,运动健身类内容一定是个风口,这种简易居家类教程内容在新一年会依旧火热。

而vlog内容更偏向日常记录,这其中有可能是对未知事物的好奇心,也有对美好事物的向往,这类内容考验创作者对用户建立好奇心及平衡预期的把控。

@我是郭杰瑞,他在疫情期间,拍摄了多支疫情相关话题视频,还被人民日报转载,他的内容不像普通掌握“财富密码”的外国人那样只会夸或骂,而是将真实情况做展现,在说关于中国的内容中也保持客观,因此广受喜爱,收获“战地记者”的美誉。

 

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@我是郭杰瑞

当然还有两位在日“记者”,@孤独的美食基和@纳豆奶奶,他们虽然一个偏美食向,一个偏生活向,但却有一个共用点,就是都有“黑料缠身”。

2020年上半年,百大UP榜变身百大暗杀名单,短时间内多个UP主被爆出**。有被指诈捐、有后院猫事件、有不正规恰饭、有疑似号召粉丝霸凌网友,种种争端都将B站和B站创作者推上风口浪尖。

而这其中,除了那些因事实不清被误解的情况外,也的确存在一些UP主在获得粉丝支持有一定影响力后,没有做到谨言慎行,存在行为失误。

因此,在内容创作收到粉丝拥护后,也不能迷失自我,作为平台上的公众人物,一言一行都会被放到放大镜下观察,不再是小透明的你,必须要对自己的言行负责。

 

泛娱乐:流量汇集地,并非法外之地

泛娱乐类内容属于B站基数较大,受众范围较广的一类。

搞笑、鬼畜、影视、音乐、舞蹈、明星、虚拟偶像,这些垂类都在B站百大榜单中有着不俗表现,下面我们就着重讲一些独具B站特色的泛娱乐内容。

B站鬼畜区一直是全网爆梗发源地,从上半年出圈的“黑人抬棺”,到下半年的闪电五连鞭“耗子尾汁”,鬼畜区的造梗能力和洗脑性传播可见一斑。

鬼畜区587万粉丝的大号@伊丽莎白鼠,一年只发布了四支作品,但却条条精品,有“赞美”懂王爱国情怀的《没人比我更懂China!》,也有将“一代宗师”马保国热度真正推向巅峰的《武林高手》,两千万播放也证实了他在鬼畜区的可怕号召力。

而在低粉账号中,也有突出重围的。如@推背兔の,今年5月发布的一支《最强法海》,不仅成功入选【入站必刷】,而且其创造大“大威天龙”梗也创造了4000万播放神话,并帮助UP成功跻身百大。

从鬼畜区的沉浮可以看出,对热梗的把控是获得流量的关键。

B站舞蹈区一直是宅舞的天下,而舞蹈区一姐@=咬人猫=更是凭借可盐可甜,可萌可飒的舞风一直深受用户喜爱。从最初打开人气的《极乐净土》,再到《书记舞》《勾指起誓》,2020年更是发布了自己的第一支原创单曲,向专业化更迈进一步。

 

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@=咬人猫=

还有虚拟偶像@泠鸢yousa,作为二次元虚拟主播的她,专业音乐院校毕业,各种曲风都掌握的游刃有余,高音空灵清澈,低音婉转细亮,翻唱曲曲经典,还会自作词,才华满溢,重点是超可爱,让人欲罢不能。

泛娱乐类内容整体而言,深受用户喜爱,收获了无限光鲜,但必须坚守底线。

不管是人民日报对鬼畜区乱象的批驳,还是因舞蹈区等内容涉黄而被点名,这些都提醒内容创作者及平台,娱乐类内容要注意尺度,不能为了流量而突破底线,呵护核心价值观,是不管对平台还是创作者来说都应该坚守的社会责任。

泛生活与泛娱乐,一个实用性更强,一个休闲放松意味更浓,但整体而言都是给用户带来欢乐,坚持产出优质内容,恪守底线,是账号长久发展的必要条件。

看过2020年百大UP主榜单,总体来说,新一年的B站内容生态将持续向上发展,生机勃勃,处处充满机遇,等待每一个希望通过优质内容掘金的创作者。

文章最后更新于 2021-08-20

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